Integrazione del feed di catalogo con Google

Come viene generato e caricato il feed dei prodotti per Google

L'integrazione utilizza l'infrastruttura dei processi programmati di Commerce Cloud per generare un feed di prodotto canonico dal catalogo attualmente assegnato al sito in cui ci si trova, in base alla mappatura degli attributi del catalogo da parte del commerciante ai requisiti del feed di Google. B2C Commerce carica il feed nell'infrastruttura di Google utilizzando una connessione SFTP (Secure File Transfer Protocol), che viene quindi utilizzata da Google per arricchire l'esperienza di individuazione in Google Shopping.

Importante È possibile recuperare le credenziali SFTP da Google Merchant Center, quindi inserirle in Business Manager quando ci si connette a Google.

Per configurare l'integrazione dei feed in Business Manager:

• Configurare le impostazioni generali (credenziali SFTP e sostituzioni prezzo/immagine)
• Connettiti a Google
• Mappare gli attributi dei prodotti B2C Commerce ai campi del feed Google
• Sostituzione delle mappature predefinite con attributi personalizzati
• Configurare le regole di filtro dei prodotti per controllare quali prodotti vengono sincronizzati con Google
• Visualizzare l'anteprima del feed di prodotto e verificare le mappature dei campi prima di attivare la sincronizzazione giornaliera
• Attivare o disattivare la sincronizzazione dei feed giornalieri

È possibile configurare le mappature dei campi, le regole di filtro dei prodotti e l'anteprima del feed in qualsiasi istanza diversa da Production (Development, Staging o Sandbox) o in Production. La connessione SFTP e la sincronizzazione dei feed giornalieri vengono eseguite solo nelle istanze Production.

Gestione dei prodotti in Google

Il feed di prodotto inviato a Google riflette i prodotti che corrispondono alle regole di filtro di prodotto configurate. Per impostazione predefinita, le regole corrispondono ai prodotti online e ricercabili, ma è possibile modificarle per adattarle all'organizzazione del catalogo. Gestisci i prodotti visualizzati su Google in due modi:

• Modificare le regole di filtro: Per modificare i criteri che determinano i prodotti da includere, configurare le regole di inclusione ed esclusione nella sezione Filtro prodotti. Vedere Regole di filtro dei prodotti per il feed dei prodotti.
• Aggiorna i dati di prodotto: Per aggiungere, rimuovere o aggiornare singoli prodotti in base alle regole correnti, gestire i prodotti nella sezione Prodotti e cataloghi di Business Manager. Ad esempio, con le regole predefinite, impostare un prodotto come offline o non ricercabile per rimuoverlo dal feed.

B2C Commerce esclude automaticamente dal feed i prodotti principali, i gruppi di variazioni e i set di prodotti, esportando solo i singoli prodotti variante (SKU) e i prodotti autonomi. Le varianti ereditano i dati degli attributi dal gruppo di variazioni o dal prodotto principale.

Google considera il feed più recente come la fonte della verità. Le modifiche diventano effettive dopo la successiva sincronizzazione giornaliera dei feed.

Monitoraggio del traffico Google

Quando gli acquirenti fanno clic su Google per accedere allo storefront, il referral include i dati di attribuzione. Utilizza la dashboard Traffico in Reports & Dashboards per visualizzare Google come origine dei referrer e misurare il traffico proveniente da questo canale.

Vantaggi del feed dei prodotti per Google

L'integrazione del feed di catalogo di Google offre i seguenti vantaggi:

• Maggiore visibilità: I tuoi prodotti acquisiscono una maggiore pertinenza nell'esperienza di scoperta grazie agli annunci Google Shopping e alle schede gratuite.
• Maggiore controllo da parte del commerciante: L'integrazione del feed di catalogo di Google fornisce dati di prodotto accurati direttamente dal commerciante, anziché da un sito web pubblico che potrebbe essere impreciso, parziale o obsoleto.
• Nuovo canale di traffico: Indirizza traffico qualificato e ad alto intento da Google al tuo storefront.
• Impostazioni predefinite intelligenti: Le mappature dei campi predefinite riducono i tempi di configurazione e massimizzano la conformità ai requisiti dei feed di prodotto di Google, consentendo al contempo la personalizzazione.
• Mappatura flessibile: Mappare gli attributi di prodotto standard e personalizzati per assicurarsi che vengano inviati i dati corretti del catalogo.

Limiti dei feed di prodotto per Google

All'integrazione del feed di catalogo di Google si applicano le seguenti limitazioni:

• L'integrazione è disponibile solo per i siti statunitensi.
• I siti devono avere en_US configurata come impostazione locale e USD configurato come valuta. Non è necessario che queste siano le impostazioni predefinite del sito.
• Google reindirizza gli acquirenti alla pagina PDP del commerciante per il checkout. Gli acquirenti non possono completare il checkout direttamente su Google.

Configurare il feed dei prodotti per Google

Per prima cosa, completare l'impostazione comune del feed di prodotto: prerequisiti, configurazione di Einstein, connessione al partner di canale, modelli URL, attributi personalizzati, regole di filtro prodotto e anteprima del feed. Quindi configura queste impostazioni specifiche di Google e attiva il feed: