Du är här:
Aktivera segment i hushåll
Aktivera segment byggda på objektet Hushåll i Data Cloud för att rikta in dig på individer inom dessa hushåll.
När du skapar ett segment som identifierar specifika hushåll kan du använda aktivering för att skicka marknadsföringskampanjer till dem. Eftersom ett hushåll självt inte har en kontaktpunkt som en e-postadress är aktiveringsprocessen inriktad på individer inom hushållet.
När du har valt ett segment byggt på objektet Hushåll kan du välja hur du vill rikta in dig på dess medlemmar med hjälp av aktiveringsmedlemskap. Detta är aktiveringsenheten.
Aktivera för hushåll: Rikta in dig på en individ eller enhetlig individ per hushåll
För varje hushåll i ditt segment väljer Data Cloud den enskilt bästa individen eller sammanslagna individen att rikta in sig på. Data Cloud använder din konfigurerade källprioritet och filtreringsregler för kontaktpunkter för att avgöra den individuella eller sammanslagna individen och kontaktpunkten (till exempel den mest pålitliga e-postadressen) som representerar hushållet. Detta är användbart för kampanjer där du endast behöver nå varje hem en gång, till exempel kataloger, eller ett enskilt e-postmeddelande riktat till hushållet.
Aktivera för enhetlig individ eller individ: Rikta in dig på alla hushållsmedlemmar
För varje hushåll i ditt segment riktar sig Data Cloud till varje individ (eller sammanslagen individ) som är associerad med det hushållet. Aktiveringen skickar en post för varje person i hushållet till destinationsmålet. Detta alternativ är användbart för kampanjer där meddelandet är relevant för varje person, till exempel erbjudanden för en familjemobilplan, meddelanden för en lokal händelse eller information om en ny streamingtjänst.
Förfina din målgrupp med filtrering av aktiveringsmedlemskap
Det kan finnas vissa medlemmar i hushållet som inte vill ta emot kampanjmeddelandet. Du kanske till exempel vill skicka ett specialerbjudande endast till de personer i ett hushåll som ännu inte använder en viss tjänst eller produkt. Du kan uppnå detta med filtrering av aktiveringsmedlemskap.
Denna funktion är användbar när din enhet Segmentera efter (Hushåll) skiljer sig från din enhet Aktivera efter (Individuell eller Sammanslagen individ). Det låter dig tillämpa ett andra lager av filtrering för medlemmarna i de hushåll ditt segment redan har valt.
Anta till exempel att ditt kampanjmål är att skicka ett erbjudande till alla hushåll med minst en medlem som har ett årskort, men endast skicka ett erbjudande till de personer i hushållet som inte har ett årskort.
Ditt segment kan identifiera hushåll med minst en årskortsinnehavare. För att skicka ett erbjudande till icke-prenumeranter i dessa hem, välj först att aktivera Individuell eller Sammanslagen individ för att rikta in dig på alla hushållsmedlemmar. Använd sedan filtrering av aktiveringsmedlemskap för att rikta in dig på personer i hushållet som inte har årskortet, till exempel Årskortsinnehavare är lika med 'Nej'. Denna åtgärd riktar sig endast till önskade medlemmar i hushållet.
