Activación para segmentos de Data 360

La activación es el proceso que publica un segmento en plataformas de activación en Data 360. Antes de activar sus segmentos, es importante revisar algunos conceptos de activación.

• Crear una activación para el objetivo de implicación de Marketing Cloud
  Después de crear un segmento en Data 360, puede publicar un segmento en un destino de activación.
• Crear una activación para un destino de Data 360
  Después de crear un segmento en Data 360, puede publicarlo en un destino de activación de Data 360.
• Crear una activación para destino de B2C Commerce
  Después de establecer las asignaciones de campos de datos obligatorias y crear un segmento en Data Cloud, cree una activación de B2C Commerce para publicar el segmento.
• Crear un destino de almacenamiento de archivos
  Después de crear un segmento en Data 360, puede publicar el segmento en un destino de activación.
• Crear una activación para una plataforma externa
  En Data 360, cree una activación para publicar un segmento en una plataforma externa, como un socio AppExchange (Liveramp, Criteo, Tradedesk) o un objetivo de socio estratégico (Google, LinkedIn, Meta o Amazon Ads).
• Agregar atributos relacionados a una activación
  Envíe comunicaciones más personalizadas aplicando atributos y filtros relacionados. Puede enviar atributos relacionados a Marketing Cloud Engagement, Data Cloud y plataformas de almacenamiento de archivos en la nube como Amazon S3, SFTP, Microsoft Azure Blob Storage y Google Cloud Storage (GCS).
• Orden de prioridad de puntos de contacto y origen
  La selección de un punto de contacto determina qué objetos y campos se incluyen en una activación y se envía a un destino de activación. Utilice el orden de prioridad de origen para determinar qué valor de punto de contacto se selecciona para la activación.
• Agregar filtros a puntos de contacto en activación
  Al activar un segmento de Data 360, puede filtrar y ordenar puntos de contacto para asegurarse de que se dirige a la audiencia correcta en el canal correcto con los permisos correctos. Esta función es esencial para gestionar el consentimiento del cliente, evitar mensajes duplicados y mejorar la personalización de sus campañas.
• Agregar filtros a la suscripción de activación
  Los filtros de suscripción de activación de Data 360 le permiten enviar comunicaciones más personalizadas agregando filtros personalizados a la suscripción de activación. Agregue filtros para asegurarse de que solo se dirige a las audiencias previstas.
• Activación de subsegmentos en un segmento de cascada de Data 360
  Puede activar un subsegmento individual en un segmento de cascada o todos los subsegmentos a la vez. Incluir todos los subsegmentos en un segmento de cascada en una extensión de datos única elimina la necesidad de múltiples activaciones y costuras posteriores a la activación adicionales. Cuando activa la extensión de datos, todos los usuarios se introducen en la trayectoria pero se dirigen por diferentes rutas basándose en sus subsegmentos. Mejora la eficacia y eficiencia de las campañas de marketing. Tras crear un segmento en cascada, active el segmento en el destino de activación de Marketing Cloud Engagement o cualquier destino de almacenamiento de archivos.
• Perspectivas calculadas en Activación
  Utilice Perspectivas calculadas de Data 360 para activar decisiones de trayectoria de activación y personalización de mensajes.
• Filtros de segmentación frente a Filtros de activación
  La segmentación y activación utilizan diferentes filtros para diferentes fines. Aplique filtros a un segmento para restringir su audiencia. Utilice filtros de activación para restringir valores relevantes con atributos relacionados que personalizan mensajes.
• Establecer nombre de salida para atributos de activación
  Cuando configura una activación en Data 360, puede personalizar los nombres de atributos en su archivo de salida o transmisión. Los nombres de atributos personalizados ayudan a coincidir con las convenciones de nomenclatura requeridas por su destino de activación. Utilice el campo de nombre de salida (nombre preferido) para definir estos valores.
• Particular unificado para Pertenencia de activación
  Para sacar provecho de Resolución de identidad, utilice el objeto de modelo de datos Particular unificado (DMO) como su Pertenencia de activación. Con Resolución de identidad, puede combinar datos de orígenes de datos dispares para crear un Particular unificado. Cuando seleccione Particular unificado como el DMO, el atributo Id. de Particular está incluido y no el Id. de Particular unificado.
• Ver activaciones en Explorador de datos
  Vea sus datos de activación para un destino de activación específico en Data Cloud. Puede ver los resultados hasta los últimos 30 días.
• Objeto de modelo de datos de audiencia
  Comprenda y analice su audiencia activada a lo largo del tiempo utilizando objetos de modelo de datos de audiencia (DMO). Existen dos tipos de DMO relacionados, DMO más recientes de audiencia y audiencia.
• Objeto Modelo de datos de auditoría de transmisión
  Utilice el objeto de modelo de datos de auditoría de transmisión (DMO) para realizar un seguimiento y una auditoría de los datos enviados desde sus activaciones de transmisión en tiempo real.
• Activar segmentos en domicilios
  Active segmentos construidos en el objeto Domicilio en Data Cloud para dirigirse a individuos dentro de esos hogares.