Ativação para segmentos do Data 360

A ativação é o processo que publica um segmento em plataformas de ativação no Data 360. Antes de ativar seus segmentos, é importante revisar alguns conceitos de ativação.

• Criar uma ativação para o destino do Marketing Cloud Engagement
  Depois de criar um segmento no Data 360, você pode publicá-lo em um destino da ativação.
• Criar uma ativação para um destino do Data 360
  Depois de criar um segmento no Data 360, você pode publicá-lo em um destino da ativação.
• Criar uma ativação para o destino do B2C Commerce
  Depois de definir os mapeamentos de campo de dados necessários e criar um segmento no Data Cloud, crie uma ativação do B2C Commerce para publicar o segmento.
• Criar uma ativação para destino de armazenamento de arquivos
  Depois de criar um segmento no Data 360, você pode publicá-lo em um destino da ativação.
• Criar uma ativação para uma plataforma externa
  No Data 360, crie uma ativação para publicar um segmento em uma plataforma externa, como um parceiro do AppExchange (Liveramp, Criteo, Tradedesk) ou um parceiro estratégico (Google, LinkedIn, Meta ou Amazon Ads).
• Adicionar atributos relacionados a uma ativação
  Envie comunicações mais personalizadas aplicando filtros e atributos relacionados. Você pode enviar atributos relacionados para o Marketing Cloud Engagement, o Data Cloud e plataformas de armazenamento de arquivos na nuvem, como Amazon S3, SFTP, Armazenamento de Blobs do Microsoft Azure e Google Cloud Storage (GCS).
• Pontos de contato e ordem de prioridade de origem
  A seleção do ponto de contato determina quais objetos e campos são incluídos em uma ativação e enviados para um destino da ativação. Use a ordem de prioridade de origem para determinar que valor de ponto de contato é selecionado para a ativação.
• Adicionar filtros a pontos de contato na ativação
  Ao ativar um segmento do Data 360, você pode filtrar e classificar os pontos de contato para garantir que esteja direcionando o público certo no canal certo com as permissões certas. Esse recurso é essencial para gerenciar o consentimento do cliente, evitar mensagens duplicadas e melhorar a personalização de suas campanhas.
• Adicionar filtros à associação da ativação
  Os filtros de associação à ativação do Data 360 permitem enviar comunicações mais personalizadas adicionando filtros personalizados à associação à ativação. Adicione filtros para garantir que apenas os públicos pretendidos estejam sendo direcionados.
• Ativar subsegmentos em um segmento em cascata do Data 360
  Você pode ativar um subsegmento individual em um segmento em cascata ou todos os subsegmentos de uma só vez. Incluir todos os subsegmentos em um segmento de cascata em uma única extensão de dados elimina a necessidade de várias ativações e costura pós-ativação adicional. Quando você ativa a extensão de dados, todos os usuários são inseridos na jornada, mas direcionados para diferentes caminhos com base em seus subsegmentos. Isso melhora a eficácia e a eficiência da campanha de marketing. Depois de criar um segmento em cascata, ative o segmento para o destino da ativação do Marketing Cloud Engagement ou qualquer destino do armazenamento de arquivos.
• Insights calculados na ativação
  Use os Insights calculados do Data 360 para habilitar decisões de jornada de ativação e personalização de mensagens.
• Filtros de segmentação vs. filtros de ativação
  A segmentação e a ativação usam filtros diferentes para diferentes fins. Aplique filtros a um segmento para limitar seu público. Use filtros de ativação para limitar os valores relevantes com atributos relacionados que personalizam mensagens.
• Definir nome de saída para atributos de ativação
  Ao configurar uma ativação no Data 360, você pode personalizar os nomes de atributo em seu arquivo de saída ou fluxo. Os nomes de atributo personalizados ajudam a corresponder às convenções de nomenclatura exigidas pelo destino da ativação. Use o campo de nome de saída (nome preferencial) para definir esses valores.
• Indivíduo unificado para associação da ativação
  Para aproveitar a resolução de identidade, use o objeto de modelo de dados (DMO) Indivíduo unificado como Associação da ativação. Com a resolução de identidade, você combina dados de fontes de dados diferentes para criar um Indivíduo unificado. Ao selecionar Indivíduo unificado como o DMO, o atributo ID de indivíduo será incluído e não o ID de indivíduo unificado.
• Visualizar ativações no Explorador de dados
  Visualize seus dados de ativação para um destino da ativação específico no Data 360. Você pode visualizar os resultados até os últimos 30 dias.
• Objeto de modelo de dados do público
  Entenda e analise seu público ativado ao longo do tempo usando objetos de modelo de dados de público (DMOs). Há dois tipos de DMOs relacionados, o público e os DMOs mais recentes do público.
• Objeto do modelo de dados de auditoria de streaming
  Use o objeto de modelo de dados (DMO) de auditoria de streaming para rastrear e auditar os dados enviados de suas ativações de streaming em tempo real.
• Ativar segmentos em famílias
  Ative segmentos criados no objeto Família no Data Cloud para focar indivíduos nessas famílias.