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Segmentieren von Aktivierungen auf Partnerplattformen für Werbezielgruppen
Aktivieren Sie Zielgruppensegmente auf Partnerplattformen für Werbezielgruppen, um Werbekampagnen auf bekannte Kunden auszurichten. Diese Plattformen werden für die Benutzersegmentaktivierung unterstützt.
Die folgenden Plattformen werden für die Benutzersegmentaktivierung unterstützt:
- TikTok
- LinkedIn Ads Manager (Manager für LinkedIn-Werbung)
- Google Ads-Manager
- Google Ads
- Google DV360
- Meta Ads Manager (Manager für Metaanzeigen)
- Snapchat
- Amazon
Nach der anfänglichen Aktivierung unterstützen Segmentaktivierungen die inkrementelle Aktualisierung.
Überlegungen
- Die Plattformübereinstimmungsraten hängen von der Qualität und Vollständigkeit der Identitätssignale ab, die Sie während der Aktivierung zuordnen. Die Zuordnung zusätzlicher Attribute wie Standort, Telefonnummer und Geräte-IDs erhöht die Übereinstimmungsraten.
- Jede Plattform erzwingt eine Mindestzielgruppengröße für Segmente. Diese Mindestobergrenze gilt für die Anzahl der übereinstimmenden Zielgruppen und nicht für die Segmentgröße. Wenn die übereinstimmende Zielgruppe niedriger ist als die Anforderung der Plattform, sendet Data 360 die Segmente an die Plattform, die Plattform zielt jedoch nicht auf dieses Segment in Kampagnen ab. Beispielsweise erfordert TikTok mindestens 1000 übereinstimmende Benutzer pro Segment. Wenn Sie also ein Segment mit 5000 Datensätzen für TikTok aktivieren, richtet sich TikTok nur dann an die Mitglieder Ihres Segments, wenn sie mindestens 1000 Datensätze aus Ihrem Segment mit den Benutzern auf ihrer Plattform abgleichen können.
- Nach der anfänglichen Aktivierung werden nachfolgende Aktualisierungen standardmäßig inkrementell aktiviert. Inkrementelle Segmentaktivierungen werden nach dem Aktualisierungsplan des Segments ausgeführt und enthalten Signale zum Hinzufügen, Aktualisieren und Löschen. Entsprechende Informationen finden Sie unter Aktivierungsaktualisierungstypen.
- Bei der vollständigen Aktualisierung wird das gesamte Segment erneut gesendet, um das Ablaufen der Zielgruppe auf Plattformen zu verhindern, die Einschränkungen der Lebenszeit erzwingen. Sie können die vollständige Aktualisierung auch verwenden, um wichtige Zuordnungsänderungen oder Segmentaktualisierungen zu verarbeiten. Bei bestimmten Plattformen führt die vollständige Aktualisierung zu einem Löschvorgang, bei anderen wird lediglich die vollständige aktuelle Segmentmitgliedschaft erneut gesendet, ohne dass etwas gelöscht wird.
- Wenn Sie Aktivierungsfilter nach der ursprünglichen Veröffentlichung hinzufügen, werden die Filterkriterien nur auf künftige inkrementelle Aktualisierungen angewendet. Anders ausgedrückt: Durch das Hinzufügen von Aktivierungsfiltern nach der Aktivierung eines Segments werden bereits an die Plattform gesendete Profile nicht herausgefiltert. Wenn Sie Ihr Segment nach der Aktivierung aktualisieren möchten, bearbeiten Sie die Segmentmitgliedschaft oder erstellen Sie eine Aktivierung, um sicherzustellen, dass die Plattformzielgruppe den aktualisierten Filter berücksichtigt.
- Für die Aktivierung auf mehreren Plattformen ist eine separate Aktivierung pro Plattform erforderlich, selbst wenn Sie dasselbe Segment aktivieren.
- Beim Erstellen und Aktivieren von Zielgruppen werden Segmentierungs- und Aktivierungsguthaben verbraucht.
Unternehmenslistenaktivierung
Aktivieren Sie dynamische Zielgruppenlisten auf Unternehmensebene für Werbezielgruppen-Partnerplattformen. Verwenden Sie diesen Aktivierungstyp für das B2B-Targeting, indem Sie die Segmentierung auf Unternehmensebene anstelle einzelner Benutzer vornehmen.
LinkedIn Ads wird von Data 360 derzeit nur für die Unternehmenslistenaktivierung unterstützt.
Überlegungen
- Erstellen Sie Ihre Segmente anhand von Accountdaten. Segmente, die auf einzelnen Daten basieren, sind nicht mit der Unternehmenslistenaktivierung kompatibel.
- Sie können dasselbe Aktivierungsziel sowohl für die Benutzersegmentaktivierung als auch für die Unternehmenslistenaktivierung verwenden.
- Durch die Zuordnung optionaler Attribute wie Stadt, Bundesland und Land wird weiter verbessert, wie genau LinkedIn Ihre Liste mit Unternehmensdatensätzen abgleicht.
Anonyme Zielgruppen
Aktivieren Sie Zielgruppenprofile anhand pseudonymer Kennzeichner und nicht anhand personenbezogener Daten. Google Ads und Google DV360 unterstützen die Aktivierung von Segmenten von Websitebesuchern mithilfe von Erstanbieter-Cookie-IDs, die mit ihren Plattformen synchronisiert werden. In Pinterest können Sie Zielgruppen nur mithilfe der mobilen Werbe-ID (MAID) aktivieren. Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie Mobilgerätebenutzer ansprechen, ohne andere Kennzeichner wie E-Mail-ID oder Telefonnummer zu benötigen.
Verwenden Sie diese Aktivierungen, um bekannte und unbekannte Benutzer basierend auf dem beobachteten Surfverhalten erneut anzusprechen.
