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Segmentar activaciones en plataformas de socios de audiencias de anuncios
Active segmentos de audiencia en plataformas de socios de Audiencias de anuncios para dirigir campañas de publicidad a clientes conocidos. Estas plataformas son compatibles con la activación de segmentos de usuario.
Estas plataformas son compatibles con la activación de segmentos de usuario:
- TikTok
- Gestor de anuncios de LinkedIn
- Gestor de anuncios de Google
- Google Ads
- Google DV360
- Gestor de metaanuncios
- Snapchat
- Amazon
Tras la activación inicial, las activaciones de segmentos admiten la actualización incremental.
Consideraciones
- Los índices de coincidencia de plataforma dependen de la calidad y la integridad de las señales de identidad que asigna durante la activación. La asignación de atributos adicionales como ubicación, número de teléfono e Id. de dispositivo aumenta los índices de coincidencia.
- Cada plataforma aplica un tamaño de audiencia mínimo para segmentos. Este límite mínimo se aplica al conteo de audiencia coincidente y no al tamaño del segmento. Si la audiencia coincidente es inferior al requisito de la plataforma, Data 360 envía los segmentos a la plataforma, pero la plataforma no dirige ese segmento en campañas. Por ejemplo, TikTok requiere un mínimo de 1000 usuarios coincidentes en total por segmento. Por lo tanto, si activa un segmento con 5000 registros en TikTok, TikTok dirige los miembros de su segmento solo si pueden hacer coincidir al menos 1000 registros de su segmento con los usuarios en su plataforma.
- Tras la activación inicial, las actualizaciones posteriores se activan de forma incremental de forma predeterminada. Las activaciones de segmentos incrementales se ejecutan en la programación de actualización del segmento e incluyen señales de agregar, actualizar y eliminar. Consulte Tipos de actualización de activación.
- La actualización completa reenvía el segmento completo para evitar la caducidad de la audiencia en plataformas que aplican restricciones de tiempo de vida (TTL). También puede utilizar la actualización completa para gestionar cambios de asignación importantes o actualizaciones de segmentos. En algunas plataformas, la actualización completa da como resultado un proceso de eliminación de todo y luego rellenar, y en otras solo reenvía la suscripción de segmento actual completa sin eliminar nada.
- Si agrega filtros de activación después de la publicación inicial, los criterios de filtro se aplican únicamente a actualizaciones incrementales futuras. En otras palabras, agregar filtros de activación después de activar un segmento no filtra los perfiles ya enviados a la plataforma. Para actualizar su segmento después de activarse, modifique la pertenencia al segmento o cree una activación para asegurarse de que la audiencia de la plataforma refleja el filtro actualizado.
- La activación en múltiples plataformas requiere una activación separada por plataforma, incluso cuando está activando el mismo segmento.
- La creación y activación de audiencias consume créditos de Segmentación y Activación.
Activación de lista de compañías
Active listas de audiencias dinámicas a nivel de compañía en plataformas de socios de audiencias de anuncios. Utilice este tipo de activación para objetivos B2B segmentando a nivel de compañía en vez de usuarios individuales.
Data 360 admite actualmente LinkedIn Ads solo para la activación de listas de compañías.
Consideraciones
- Construya sus segmentos sobre datos de cuenta. Los segmentos creados sobre datos individuales no son compatibles con la activación de listas de compañías.
- Puede utilizar el mismo destino de activación para la activación de segmentos de usuario y la activación de listas de compañías.
- La asignación de atributos opcionales como ciudad, estado y país mejora aún más la precisión con la que LinkedIn coincide con su lista con registros de compañía.
Audiencias anónimas
Active perfiles de audiencia basándose en identificadores seudónimos en vez de información de identificación personal (PII). Google Ads y Google DV360 admiten la activación de segmentos de visitantes de sitios web utilizando Id. de cookie de primera parte sincronizados con sus plataformas. En Pinterest, puede activar audiencias utilizando únicamente el Id. de publicidad móvil (MAID). Si selecciona esta opción, puede dirigirse a usuarios de dispositivos móviles sin requerir otros identificadores, como Id. de email o número de teléfono.
Utilice estas activaciones para redirigir usuarios conocidos y desconocidos basándose en el comportamiento de navegación web observado.
