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Segmentation des activations pour les plates-formes partenaires d'audiences publicitaires
Activez des segments d'audience sur les plates-formes partenaires Audiences publicitaires pour cibler des campagnes publicitaires sur des clients connus. Ces plates-formes sont prises en charge pour l'activation du segment utilisateur.
Les plates-formes suivantes sont prises en charge pour l'activation du segment utilisateur :
- TikTok
- LinkedIn Ads Manager
- Gestionnaire Google Ads
- Google Ads
- Google DV360
- Meta Ads Manager
- Snapchat
- Amazon
Après l'activation initiale, les activations de segment prennent en charge l'actualisation incrémentielle.
Considérations
- Les taux de correspondance de la plate-forme dépendent de la qualité et de l'exhaustivité des signaux d'identité que vous mappez pendant l'activation. Le mappage d'attributs supplémentaires tels que l'emplacement, le numéro de téléphone et les ID d'appareil augmente les taux de correspondance.
- Chaque plate-forme impose une taille d'audience minimale pour les segments. Cette limite minimale s'applique au nombre d'audiences correspondantes, pas à la taille du segment. Si l'audience correspondante est inférieure aux exigences de la plate-forme, Data 360 envoie les segments à la plate-forme, mais la plate-forme ne cible pas ce segment dans les campagnes. Par exemple, TikTok nécessite au moins 1000 utilisateurs correspondants par segment. Par conséquent, si vous activez un segment contenant 5000 enregistrements dans TikTok, TikTok cible les membres de votre segment uniquement s'ils peuvent mapper au moins 1000 enregistrements de votre segment avec les utilisateurs de leur plate-forme.
- Après l'activation initiale, les mises à jour suivantes sont activées par défaut de façon incrémentielle. Les activations de segment incrémentielles sont exécutées à la planification d'actualisation du segment et incluent des signaux d'ajout, de mise à jour et de suppression. Consultez Types d'actualisation de l'activation.
- L'actualisation complète renvoie le segment complet afin d'empêcher l'expiration de l'audience sur les plates-formes qui appliquent les restrictions de temps de mise en ligne (TTL). Vous pouvez également utiliser l'actualisation complète pour gérer les modifications majeures du mappage ou les mises à jour de segment. Sur certaines plates-formes, l'actualisation complète entraîne un processus de suppression de toutes les appartenances au segment actuel, et sur d'autres, renvoie simplement l'appartenance au segment actuel sans rien supprimer.
- Si vous ajoutez des filtres d'activation après la publication initiale, les critères de filtrage s'appliquent uniquement aux futures mises à jour incrémentielles. En d'autres termes, l'ajout de filtres d'activation après l'activation d'un segment n'exclut pas les profils déjà envoyés à la plate-forme. Pour mettre à jour votre segment une fois activé, modifiez l'appartenance au segment ou créez une activation pour vous assurer que l'audience de la plate-forme reflète le filtre mis à jour.
- L'activation sur plusieurs plates-formes nécessite une activation séparée par plate-forme, même lorsque vous activez le même segment.
- La création et l'activation d'audiences consomment des crédits Segmentation et Activation.
Activation de la liste de sociétés
Activez des listes d'audiences dynamiques au niveau de l'entreprise sur les plates-formes de partenaires d'audience publicitaire. Utilisez ce type d'activation pour le ciblage B2B en segmentant au niveau de l'entreprise au lieu d'utilisateurs individuels.
Data 360 prend actuellement en charge LinkedIn Ads uniquement pour l'activation de listes de sociétés.
Considérations
- Élaborez vos segments à partir des données du compte. Les segments élaborés à partir de données individuelles ne sont pas compatibles avec l'activation de listes de sociétés.
- Vous pouvez utiliser la même cible d'activation pour l'activation du segment utilisateur et l'activation de la liste de sociétés.
- Le mappage d'attributs facultatifs tels que la ville, la région/province et le pays améliore encore la précision de la correspondance de LinkedIn entre votre liste et les enregistrements d'entreprise.
Audiences anonymes
Activez des profils d'audience basés sur des identifiants pseudonymes plutôt que sur des informations d'identification personnelle (PII). Google Ads et Google DV360 prennent en charge l'activation de segments de visiteurs de site Web en utilisant des ID de cookie internes synchronisés avec leurs plates-formes. Dans Pinterest, vous pouvez activer des audiences uniquement en utilisant l'ID de publicité mobile (MAID). Si vous choisissez cette option, vous pouvez cibler les utilisateurs d'appareils mobiles sans demander d'autres identifiants, par exemple un ID d'e-mail ou un numéro de téléphone.
Utilisez ces activations pour recibler les utilisateurs connus et inconnus en fonction du comportement de navigation Web observé.
