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Segmentazione delle attivazioni nelle piattaforme partner di pubblici pubblicitari
Attivare i segmenti di pubblico nelle piattaforme partner Pubblico pubblicitario per indirizzare le campagne pubblicitarie ai clienti noti. Queste piattaforme sono supportate per l'attivazione dei segmenti di utenti.
Per l'attivazione dei segmenti di utenti sono supportate le seguenti piattaforme:
- TikTok
- Gestore annunci LinkedIn
- Gestore Google Ads
- Google Ads
- Google DV360
- Gestore meta annunci
- Snapchat
- Amazon
Dopo l'attivazione iniziale, le attivazioni dei segmenti supportano l'aggiornamento incrementale.
Considerazioni
- Le percentuali di corrispondenza piattaforma dipendono dalla qualità e dalla completezza dei segnali di identità mappati durante l'attivazione. La mappatura di attributi aggiuntivi come posizione, numero di telefono e ID dispositivo aumenta le percentuali di corrispondenza.
- Ogni piattaforma impone una dimensione minima del pubblico per i segmenti. Questo limite minimo si applica al conteggio del pubblico corrispondente e non alle dimensioni del segmento. Se il pubblico corrispondente è inferiore al requisito della piattaforma, Data 360 invia i segmenti alla piattaforma, ma la piattaforma non si rivolge a quel segmento nelle campagne. Ad esempio, TikTok richiede un minimo di 1000 utenti corrispondenti in totale per segmento. Pertanto, se si attiva un segmento con 5000 record in TikTok, TikTok si rivolge ai membri del segmento solo se possono abbinare almeno 1000 record del segmento agli utenti della loro piattaforma.
- Dopo l'attivazione iniziale, gli aggiornamenti successivi vengono attivati in modo incrementale per impostazione predefinita. Le attivazioni incrementali dei segmenti vengono eseguite nella pianificazione di aggiornamento del segmento e includono segnali di aggiunta, aggiornamento ed eliminazione. Vedere Tipi di aggiornamento attivazione.
- L'aggiornamento completo invia nuovamente l'intero segmento per impedire la scadenza del pubblico sulle piattaforme che applicano le restrizioni TTL (Time to Live). È anche possibile utilizzare l'aggiornamento completo per gestire le principali modifiche alla mappatura o gli aggiornamenti dei segmenti. In alcune piattaforme, l'aggiornamento completo si traduce in un processo di eliminazione di tutti gli elementi e in altre semplicemente invia nuovamente l'appartenenza completa al segmento corrente senza eliminare nulla.
- Se si aggiungono filtri di attivazione dopo la pubblicazione iniziale, i criteri di filtro vengono applicati solo agli aggiornamenti incrementali futuri. In altre parole, l'aggiunta di filtri di attivazione dopo l'attivazione di un segmento non esclude i profili già inviati alla piattaforma. Per aggiornare il segmento dopo averlo attivato, modificare l'appartenenza al segmento o creare un'attivazione per assicurarsi che il pubblico della piattaforma rifletta il filtro aggiornato.
- L'attivazione su più piattaforme richiede un'attivazione separata per piattaforma, anche quando si attiva lo stesso segmento.
- La creazione e l'attivazione dei pubblici consumano i crediti di segmentazione e attivazione.
Attivazione elenco società
Attivare elenchi di pubblici dinamici a livello aziendale per le piattaforme partner di pubblici pubblicitari. Utilizzare questo tipo di attivazione per la destinazione di contenuti B2B segmentando a livello aziendale anziché di singoli utenti.
Attualmente, Data 360 supporta LinkedIn Ads solo per l'attivazione di elenchi aziendali.
Considerazioni
- Creare i segmenti in base ai dati degli account. I segmenti creati in base ai singoli dati non sono compatibili con l'attivazione dell'elenco aziendale.
- È possibile utilizzare la stessa destinazione attivazione sia per l'attivazione del segmento di utenti che per l'attivazione dell'elenco società.
- La mappatura di attributi facoltativi come città, stato e paese migliora ulteriormente la precisione con cui LinkedIn abbina l'elenco ai record aziendali.
Pubblico anonimo
Attivare profili di pubblico basati su identificatori pseudonimi anziché su informazioni personali. Google Ads e Google DV360 supportano l'attivazione di segmenti di visitatori del sito Web utilizzando ID cookie first party sincronizzati con le rispettive piattaforme. In Pinterest, è possibile attivare i pubblici solo utilizzando l'ID pubblicità mobile (MAID). Se si sceglie questa opzione, è possibile rivolgersi agli utenti dei dispositivi mobili senza richiedere altri identificativi, ad esempio ID email o numero di telefono.
Utilizzare queste attivazioni per reindirizzare gli utenti noti e sconosciuti in base al comportamento di navigazione Web osservato.
