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광고 대상 그룹 파트너 플랫폼에 세그먼트 활성화
광고 대상 그룹 파트너 플랫폼에 대상 그룹 세그먼트를 활성화하여 알려진 고객을 대상으로 광고 캠페인을 진행합니다. 다음 플랫폼은 사용자 세그먼트 활성화에 지원됩니다.
다음 플랫폼은 사용자 세그먼트 활성화에 지원됩니다.
- TikTok
- LinkedIn 광고 관리자
- Google Ads 관리자
- Google Ads
- Google DV360
- Meta Ads 관리자
- 스냅채팅
- Amazon
초기 활성화 후 세그먼트 활성화는 증분 새로 고침을 지원합니다.
고려 사항
- 플랫폼 일치율은 활성화 동안 매핑하는 ID 신호의 품질 및 완결성에 따라 다릅니다. 위치, 전화 번호, 장치 ID와 같은 추가 특성을 매핑하면 일치율이 증가합니다.
- 각 플랫폼은 세그먼트에 대한 최소 대상 그룹 크기를 적용합니다. 이 최소 제한은 세그먼트 크기가 아닌 일치하는 대상 그룹 수에 적용됩니다. 일치하는 대상 그룹이 플랫폼의 요구 사항보다 낮을 경우, Data 360은 세그먼트를 플랫폼에 보내지만, 플랫폼은 캠페인에서 해당 세그먼트를 대상으로 하지 않습니다. 예를 들어 TikTok에는 세그먼트당 일치하는 총 사용자가 최소 1,000명이어야 합니다. 따라서 TikTok에 레코드가 5,000개인 세그먼트를 활성화하는 경우 TikTok는 세그먼트의 레코드를 1,000개 이상 플랫폼의 사용자와 일치시킬 수 있는 경우에만 세그먼트의 구성원을 대상으로 지정합니다.
- 초기 활성화 후 후속 업데이트는 기본적으로 증분적으로 활성화됩니다. 증분 세그먼트 활성화는 세그먼트의 새로 고침 일정에 따라 실행되며, 신호 추가, 업데이트, 삭제가 포함됩니다. 활성화 새로 고침 유형을 참조하십시오.
- 전체 새로 고침은 전체 세그먼트를 재설정하여 TTL(Time to Live) 제한을 적용하는 플랫폼에서 대상 그룹 만료를 방지합니다. 전체 새로 고침을 사용하여 주요 매핑 변경 사항 또는 세그먼트 업데이트를 처리할 수도 있습니다. 특정 플랫폼에서는 전체 새로 고침으로 인해 모두 삭제 후 채우기 프로세스가 발생하며, 다른 플랫폼에서는 삭제하지 않고 현재 전체 세그먼트 멤버십을 다시 보낼 수 있습니다.
- 초기 게시 후 활성화 필터를 추가하는 경우 필터 기준은 향후 증분 업데이트에만 적용됩니다. 다시 말해 세그먼트가 활성화된 후 활성화 필터를 추가해도 플랫폼에 이미 전송된 프로필은 필터링되지 않습니다. 활성화 후 세그먼트를 업데이트하려면 세그먼트 멤버십을 편집하거나 활성화를 만들어 플랫폼 대상 그룹에 업데이트된 필터가 반영되는지 확인합니다.
- 동일한 세그먼트를 활성화하는 경우에도 여러 플랫폼에 활성화하려면 플랫폼당 별도의 활성화가 필요합니다.
- 대상 그룹을 만들고 활성화하면 세분화 및 활성화 크레딧이 사용됩니다.
회사 목록 활성화
동적 회사 수준 대상 그룹 목록을 광고 대상 그룹 파트너 플랫폼에 활성화합니다. 개별 사용자가 아닌 회사 수준에서 세분화하여 B2B 대상에 이 유형의 활성화를 사용합니다.
현재 Data 360은 회사 목록 활성화에 대해서만 LinkedIn 광고를 지원합니다.
고려 사항
- 계정 데이터에 세그먼트를 구축합니다. 개별 데이터에 구축된 세그먼트는 회사 목록 활성화와 호환되지 않습니다.
- 사용자 세그먼트 활성화 및 회사 목록 활성화 모두에 동일한 활성화 대상을 사용할 수 있습니다.
- 시/군/구, 시/도, 국가와 같은 옵션 특성을 매핑하면 LinkedIn이 목록을 회사 레코드와 정확하게 일치시키는 방식을 향상할 수 있습니다.
익명 대상 그룹
개인 식별 정보(PII)가 아닌 익명 식별자를 기반으로 대상 그룹 프로필을 활성화합니다. Google Ads 및 Google DV360은 플랫폼과 동기화된 자사 쿠키 ID를 사용하여 웹 사이트 방문자의 세그먼트 활성화를 지원합니다. Pinterest에서 모바일 광고 ID(MAID)만 사용하여 대상 그룹을 활성화할 수 있습니다. 이 옵션을 선택하면 이메일 ID 또는 전화 번호와 같은 다른 식별자가 필요하지 않고 모바일 장치 사용자를 대상으로 지정할 수 있습니다.
이러한 활성화를 사용하여 관찰된 웹 브라우징 동작을 기반으로 알려진 사용자와 알 수 없는 사용자를 모두 다시 대상으로 지정합니다.
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