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Segmentar ativações para plataformas de parceiros de públicos do anúncio
Ative segmentos de público para plataformas parceiras de Públicos do anúncio para direcionar campanhas publicitárias a clientes conhecidos. Há suporte para essas plataformas para ativação de segmento de usuário.
Há suporte para estas plataformas para ativação de segmento de usuário:
- TikTok
- Gerenciador de anúncios do LinkedIn
- Gerente do Google Ads
- Google Ads
- Google DV360
- Gerenciador de metadados
- Snapchat
- Amazon
Após a ativação inicial, as ativações de segmento dão suporte à atualização incremental.
Considerações
- As taxas de correspondência de plataforma dependem da qualidade e da completude dos sinais de identidade mapeados durante a ativação. O mapeamento de atributos adicionais, como local, número de telefone e IDs de dispositivo, aumenta as taxas de correspondência.
- Cada plataforma impõe um tamanho mínimo de público para segmentos. Esse limite mínimo se aplica à contagem de públicos correspondentes, não ao tamanho do segmento. Se o público correspondido for menor que o requisito da plataforma, o Data 360 enviará os segmentos para a plataforma, mas a plataforma não direcionará esse segmento em campanhas. Por exemplo, o TikTok exige um mínimo de 1.000 usuários com correspondência total por segmento. Portanto, se você ativar um segmento com 5.000 registros para TikTok, o TikTok será direcionado aos membros do seu segmento apenas se eles puderem corresponder pelo menos 1.000 registros do seu segmento aos usuários na plataforma.
- Após a ativação inicial, as atualizações subsequentes são ativadas incrementalmente por padrão. Ativações incrementais de segmento são executadas na agenda de atualização do segmento e incluem adicionar, atualizar e excluir sinais. Consulte Tipo de atualização de ativação.
- A atualização completa redefine todo o segmento para evitar a expiração do público em plataformas que impõem restrições de Tempo de vida (TTL). Você também pode usar a atualização completa para lidar com alterações de mapeamento importantes ou atualizações de segmento. Em certas plataformas, a atualização completa resulta em um processo de excluir tudo e depois de preencher, e em outras, ela apenas reenvia a associação completa do segmento atual sem excluir nada.
- Se você adicionar filtros de ativação após a publicação inicial, os critérios de filtro serão aplicados apenas a atualizações incrementais futuras. Em outras palavras, adicionar filtros de ativação depois que um segmento é ativado não filtra perfis já enviados para a plataforma. Para atualizar seu segmento após ele ser ativado, edite a associação do segmento ou crie uma ativação para garantir que o público da plataforma reflita o filtro atualizado.
- A ativação para várias plataformas requer uma ativação separada por plataforma, mesmo quando você está ativando o mesmo segmento.
- Criar e ativar públicos consome créditos de Segmentação e Ativação.
Ativação de lista da empresa
Ative listas de público dinâmicas no nível da empresa para plataformas de parceiro de públicos do anúncio. Use esse tipo de ativação para direcionamento B2B segmentando no nível da empresa, em vez de usuários individuais.
No momento, o Data 360 oferece suporte apenas a anúncios do LinkedIn para ativação de lista de empresas.
Considerações
- Crie seus segmentos em dados da conta. Os segmentos criados com base em dados individuais não são compatíveis com a ativação de lista da empresa.
- Você pode usar o mesmo destino da ativação para ativação de segmento de usuário e ativação de lista da empresa.
- O mapeamento de atributos opcionais, como cidade, estado e país, melhora ainda mais a precisão com que o LinkedIn combina sua lista aos registros da empresa.
Públicos anônimos
Ative perfis de público com base em identificadores pseudônimos em vez de informações de identificação pessoal (PII). O Google Ads e o Google DV360 dão suporte à ativação de segmentos de visitantes do site usando IDs de cookie de primeira parte sincronizados com suas plataformas. No Pinterest, você pode ativar públicos usando apenas o ID de publicidade móvel (MAID). Se você escolher essa opção, poderá focar usuários de dispositivos móveis sem exigir outros identificadores, como ID de email ou número de telefone.
Use essas ativações para redirecionar usuários conhecidos e desconhecidos com base no comportamento de navegação na Web observado.
