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Plantilla de caso de uso de activaciĆ³n
El caso de uso de activaciĆ³n proporciona a los consumidores un mĆ©todo de privacidad primero para activar sus datos de audiencia de primera parte a travĆ©s de los medios o la plataforma de publicidad de un proveedor. En vez de transferir listas de segmentos completas, los consumidores identifican audiencias coincidentes en la sala blanca. Data 360 escribe los registros coincidentes directamente en el depĆ³sito de Amazon S3 del proveedor para su uso en la activaciĆ³n de campaƱas.
La plantilla de colaboraciĆ³n de activaciĆ³n contiene estos parĆ”metros.
| ParƔmetro | Valor |
|---|---|
| Parte contribuyente de datos | Ambos |
| Atributos requeridos | Id. de segmento, Id. de miembro, DirecciĆ³n de email con hash |
| Atributos opcionales (Proveedor) | Nombre de segmento, CategorĆa, CategorĆa principal |
| Atributos opcionales (Consumidor) | Nombre de segmento, Consentimiento de implicaciĆ³n, Consentimiento de suscripciĆ³n |
| Query Type (Tipo de consulta) | Activar audiencia coincidente |
| Consulta ejecutada por | Consumidor |
| Tipo de resultado | Registros coincidentes a nivel individual |
| Resultado recibido por | Proveedor |
| Resultados almacenados | DepĆ³sito de Amazon S3 del proveedor |
| Medidas de privacidad | UniĆ³n privada, LĆmite de frecuencia |
Veamos un ejemplo. Consumer A (un minorista) y Provider B (una red de medios) estĆ”n colaborando en el caso de uso de activaciĆ³n. Ambas partes deben asignar los mismos tres atributos obligatorios antes de que la colaboraciĆ³n pueda volverse activa.
- El Id. de segmento identifica quƩ segmentos de audiencia del consumidor A activar, como por ejemplo, un segmento de programa de fidelidad.
- Id. de miembro es el identificador interno del consumidor para cada miembro de la audiencia. Aparece en la salida de modo que el proveedor puede hacer referencia al registro coincidente.
- La direcciĆ³n de email con hash es la clave de coincidencia. Ambas partes realizan hash de sus direcciones de email antes de aportarlas a la sala blanca, de modo que ninguna parte expone datos de contacto sin procesar durante la coincidencia.
Consumer A tambiĆ©n puede asignar dos atributos opcionales: consentimiento de implicaciĆ³n y consentimiento de suscripciĆ³n. Si se asigna, el Consumidor A puede filtrar la consulta para incluir solo miembros que dieron el tipo de consentimiento relevante.
El proveedor B puede asignar tres atributos opcionales: nombre de segmento, categorĆa y categorĆa principal. Si se asignan, estos aparecen en el resultado junto con los registros coincidentes, proporcionando a Consumer metadatos enriquecidos acerca de a quĆ© segmentos de proveedor pertenecen los miembros coincidentes.
Consumer A ejecuta la consulta. La plantilla especifica que el consumidor siempre ejecuta la consulta de activaciĆ³n y que los resultados van directamente al proveedor. Data 360 une los dos conjuntos de datos en la direcciĆ³n de email de hash y escribe los registros coincidentes en el depĆ³sito S3 del proveedor B. El resultado incluye identificadores de miembros coincidentes y direcciones de email de hash, ademĆ”s de cualquier atributo de proveedor opcional que el Proveedor B eligiĆ³ asignar.
Este es un ejemplo de los datos redactados en el depĆ³sito S3 del proveedor B cuando Consumer A ejecuta la consulta en su segmento de programa de fidelidad.
| Nombre de segmento de consumidor | Nombre de segmento de proveedor | Id. de segmento de proveedor | CategorĆa de proveedor | CategorĆa principal de proveedor | Id. de miembro de proveedor | DirecciĆ³n de email de hash del proveedor |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Miembros de fidelidad | Recompensas premium | seg_4821 | Minorista | Compras | mbr_00193 | a3f9...d82c |
| Miembros de fidelidad | Compradores de alto valor | seg_3304 | Minorista | Compras | mbr_00724 | 7bc1...e041 |
| Miembros de fidelidad | Navegadores de fin de semana | seg_5512 | Estilo de vida | Ocio | mbr_01085 | 2df4...9a17 |
Cada ejecuciĆ³n de consulta crea una carpeta separada en el depĆ³sito S3 del proveedor en la ruta: s3://[your-bucket]/[Collaboration
Name]/[Query Name]_[Timestamp]/
El consumidor nunca ve registros coincidentes individuales. Data 360 solo registra el nĆŗmero de filas procesadas por consulta ejecutada en el DMO Clean_Room_Audit_Log. El consumidor no tiene acceso al depĆ³sito S3 del proveedor.
