Modèle de cas d'utilisation d'activation

Le cas d'utilisation d'activation fournit aux consommateurs une méthode qui privilégie la confidentialité pour activer leurs données d'audience tierces via les médias ou la plate-forme publicitaire d'un fournisseur. Au lieu de transférer des listes de segments complètes, les consommateurs identifient les audiences correspondantes dans la salle blanche. Data 360 écrit les enregistrements correspondants directement dans le compartiment Amazon S3 du fournisseur pour les utiliser dans l'activation de campagnes.

Le modèle de collaboration d'activation contient les paramètres ci-dessous.

Paramètre	Valeur
Données de contribution de la partie	Les deux
Attributs requis	ID de segment, ID de membre, Adresse e-mail hachée
Attributs facultatifs (fournisseur)	Nom du segment, Catégorie, Catégorie parente
Attributs facultatifs (consommateur)	Nom du segment, Consentement d'engagement, Consentement d'abonnement
Type de requête	Activer l'audience correspondante
Requête exécutée par	Consommateur
Type de résultat	Enregistrements correspondants au niveau individuel
Résultat reçu par	Fournisseur
Résultats stockés	Compartiment Amazon S3 du fournisseur
Mesures de confidentialité	Jointure privée, plafonnement de la fréquence

Voyons un exemple. Le consommateur A (un détaillant) et le fournisseur B (un réseau média) collaborent sur le cas d'utilisation de l'activation. Les deux parties doivent mapper les trois mêmes attributs requis pour que la collaboration devienne active.

• L'ID de segment identifie les segments d'audience du consommateur A à activer, par exemple un segment de programme de fidélité.
• L'ID de membre est l'identificateur interne du consommateur pour chaque membre de l'audience. Il est affiché dans la sortie pour permettre au prestataire de référencer l'enregistrement correspondant.
• L'adresse e-mail hachée est la clé de correspondance. Les deux parties hachent leur adresse e-mail avant de les ajouter à la salle blanche. Par conséquent, aucune partie n'expose les données de contact brutes pendant la correspondance.

Le consommateur A peut également mapper deux attributs facultatifs : consentement à l'engagement et consentement à l'abonnement. Si elle est mappée, le consommateur A peut filtrer la requête pour inclure uniquement les membres qui ont donné le type de consentement approprié.

Le fournisseur B peut mapper trois attributs facultatifs : nom du segment, catégorie et catégorie parente. S'ils sont mappés, ils sont affichés dans la sortie avec les enregistrements correspondants, ce qui fournit au consommateur des métadonnées plus riches sur les segments de prestataires auxquels les membres correspondants appartiennent.

Le consommateur A exécute la requête. Le modèle spécifie que le consommateur exécute toujours la requête d'activation et que les résultats sont envoyés directement au fournisseur. Data 360 joint les deux jeux de données à l'adresse e-mail hachée et écrit les enregistrements correspondants dans le compartiment S3 du fournisseur B. La sortie inclut les ID de membre et les adresses e-mail hachées correspondants, plus tous les attributs de fournisseur facultatifs que le fournisseur B a choisi de mapper.

Voici un exemple de données écrites dans le compartiment S3 du fournisseur B lorsque le consommateur A exécute la requête sur son segment de programme de fidélité.

Nom du segment consommateur	Nom du segment de prestataires	ID de segment de fournisseur	Catégorie de prestataire	Catégorie parente du prestataire	ID de membre fournisseur	Adresse e-mail hachée du fournisseur
Membres de fidélité	Prime Rewards	seg_4821	Retail	Shopping	mbr_00193	a3f9...d82c
Membres de fidélité	Consommateurs à valeur élevée	seg_3304	Retail	Shopping	mbr_00724	7bc1...e041
Membres de fidélité	Navigateurs du week-end	seg_5512	Style de vie	Loisirs	mbr_01085	2df4...9a17

Chaque exécution de requête crée un dossier séparé dans le compartiment S3 du fournisseur au chemin : s3://[your-bucket]/[Collaboration Name]/[Query Name]_[Timestamp]/

Le consommateur n'affiche jamais les enregistrements correspondants individuels. Data 360 enregistre uniquement le nombre de lignes traitées par exécution de requête dans l'objet modèle de données Clean_Room_Audit_Log. Le consommateur n'a pas accès au compartiment S3 du fournisseur.