Modello di caso d'uso di attivazione

Il caso d'uso di attivazione offre ai consumatori un metodo basato sulla privacy per attivare i dati del pubblico first party tramite i media o la piattaforma pubblicitaria di un operatore. Anziché trasferire interi elenchi di segmenti, i consumatori identificano i pubblici corrispondenti all'interno della camera bianca. Data 360 scrive i record corrispondenti direttamente nel bucket Amazon S3 dell'operatore per utilizzarli nell'attivazione delle campagne.

Il modello di collaborazione per l'attivazione contiene i seguenti parametri.

Parametro	Valore
Dati di contributo della parte	Entrambi
Attributi obbligatori	ID segmento, ID membro, Indirizzo email con hashing
Attributi facoltativi (fornitore)	Nome segmento, Categoria, Categoria controllante
Attributi facoltativi (consumatore)	Nome segmento, Consenso coinvolgimento, Consenso abbonamento
Query Type (Tipo di query)	Attiva pubblico corrispondente
Query eseguita da	Consumatore
Tipo di risultato	Record corrispondenti a livello di persona
Risultato ricevuto da	Provider
Risultati memorizzati in	bucket Amazon S3 del provider
Misure sulla privacy	Private join, limitazione della frequenza

Vediamo un esempio. Consumer A (un rivenditore) e Provider B (una rete multimediale) stanno collaborando al caso d'uso di attivazione. Entrambe le parti devono mappare gli stessi tre attributi richiesti prima che la collaborazione possa diventare attiva.

• L'ID segmento identifica quali segmenti di pubblico del consumatore A attivare, ad esempio un segmento del programma fedeltà.
• ID membro è l'identificatore interno del consumatore per ogni membro del pubblico. Viene visualizzato nell'output in modo che l'operatore possa fare riferimento al record corrispondente.
• L'indirizzo email con hashing è la chiave di corrispondenza. Entrambe le parti eseguono l'hashing dei propri indirizzi email prima di contribuire alla clean room, quindi nessuna delle parti espone i dati di contatto non elaborati durante la corrispondenza.

Consumer A può anche mappare due attributi facoltativi: consenso al coinvolgimento e consenso all'abbonamento. Se mappato, il consumatore A può filtrare la query in modo da includere solo i membri che hanno fornito il tipo di consenso pertinente.

Il provider B può mappare tre attributi facoltativi: nome segmento, categoria e categoria controllante. Se mappati, questi vengono visualizzati nell'output insieme ai record corrispondenti, offrendo a Consumer A metadati più completi sui segmenti di operatori a cui appartengono i membri corrispondenti.

Consumer A esegue la query. Il modello specifica che il consumatore esegue sempre la query di attivazione e che i risultati vanno direttamente all'operatore. Data 360 unisce le due serie di dati sull'indirizzo email con hashing e scrive i record corrispondenti nel bucket S3 del provider B. L'output include gli ID membro e gli indirizzi email con hashing corrispondenti, più eventuali attributi del provider facoltativi che il provider B ha scelto di mappare.

Di seguito è riportato un esempio dei dati scritti nel bucket S3 dell'operatore B quando il consumatore A esegue la query sul segmento del programma fedeltà.

Nome segmento consumatore	Nome segmento provider	ID segmento operatore	Categoria operatore	Categoria controllante operatore	ID membro operatore	Indirizzo email con hashing del provider
Membri fedeltà	Premi premium	segmento_4821	Vendita al dettaglio	Shopping	mbr_00193	a3f9...d82c
Membri fedeltà	Clienti di alto valore	segmento_3304	Vendita al dettaglio	Shopping	mbr_00724	7bc1...e041
Membri fedeltà	Browser del fine settimana	segmento_5512	Stile di vita	Tempo libero	mbr_01085	2df4...9a17

Ogni esecuzione di query crea una cartella separata nel bucket S3 del provider al percorso: s3://[your-bucket]/[Collaboration Name]/[Query Name]_[Timestamp]/

Il consumatore non vede mai i singoli record corrispondenti. Data 360 registra solo il numero di righe elaborate per ogni query eseguita nel DMO Clean_Room_Audit_Log. Il consumatore non ha accesso al bucket S3 del provider.