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Modelo de caso de uso da ativação
O caso de uso de ativação fornece aos consumidores um método de privacidade em primeiro lugar para ativar seus dados de público de primeira parte por meio da mídia ou da plataforma de publicidade de um provedor. Em vez de transferir listas inteiras de segmentos, os consumidores identificam públicos correspondentes dentro da sala de atualização. O Data 360 grava os registros correspondentes diretamente no bucket do Amazon S3 do provedor para uso na ativação da campanha.
O modelo de colaboração de ativação contém estes parâmetros.
| Parâmetro | Valor |
|---|---|
| Dados de contribuição da parte | Ambos |
| Atributos necessários | ID do segmento, ID do membro, Endereço de email com hash |
| Atributos opcionais (provedor) | Nome do segmento, Categoria, Categoria pai |
| Atributos opcionais (consumidor) | Nome do segmento, Consentimento de engajamento, Consentimento de assinatura |
| Tipo de consulta | Ativar público correspondente |
| Consulta executada por | Consumidor |
| Tipo de resultado | Registros correspondentes no nível individual |
| Resultado recebido por | Provedor |
| Resultados armazenados em | Bucket do Amazon S3 do provedor |
| Medidas de privacidade | Junção privada, Capping de frequência |
Vamos ver um exemplo. O Consumidor A (um varejista) e o Provedor B (uma rede de mídia) estão colaborando no caso de uso da ativação. Ambas as partes devem mapear os mesmos três atributos necessários para que a colaboração possa ficar ativa.
- O ID do segmento identifica quais segmentos do público do Consumidor A ativar, por exemplo, um segmento do programa de fidelidade.
- O ID do membro é o identificador interno do consumidor para cada membro do público. Ele aparece na saída para que o provedor possa fazer referência ao registro correspondente.
- O endereço de email com hash é a chave de correspondência. Ambas as partes hasham seus endereços de email antes de contribuí-los para a sala de atualização, de modo que nenhuma delas expõe dados de contato brutos durante a correspondência.
O consumidor A também pode mapear dois atributos opcionais: consentimento de engajamento e consentimento de assinatura. Se mapeado, o Consumidor A poderá filtrar a consulta para incluir apenas membros que forneceram o tipo de consentimento relevante.
O provedor B pode mapear três atributos opcionais: nome do segmento, categoria e categoria pai. Se mapeados, eles aparecem na saída junto com os registros correspondentes, dando ao Consumidor A metadados mais avançados sobre a quais segmentos de provedor os membros correspondentes pertencem.
O consumidor A executa a consulta. O modelo especifica que o consumidor sempre executa a consulta de ativação e que os resultados vão diretamente para o provedor. O Data 360 une os dois conjuntos de dados no endereço de email com hash e grava os registros correspondentes no bucket S3 do provedor B. A saída inclui IDs de membro correspondentes e endereços de email com hash, além de quaisquer atributos de provedor opcionais que o provedor B escolheu mapear.
Aqui está um exemplo dos dados gravados no bucket S3 do Provedor B quando o Consumidor A executa a consulta em seu segmento do programa de fidelidade.
| Nome do segmento de consumidor | Nome do segmento do provedor | ID do segmento do provedor | Categoria do provedor | Categoria pai do provedor | ID do membro do provedor | Endereço de email com hash do provedor |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Membros do programa de fidelidade | Recompensas premium | seg_4821 | varejo | Compras | mbr_00193 | a3f9...d82c |
| Membros do programa de fidelidade | Compradores de alto valor | seg_3304 | varejo | Compras | mbr_00724 | 7bc1...e041 |
| Membros do programa de fidelidade | Navegadores de fim de semana | seg_5512 | Estilo de vida | Lazer | mbr_01085 | 2df4...9a17 |
Cada execução de consulta cria uma pasta separada no bucket S3 do provedor no caminho: s3://[your-bucket]/[Collaboration
Name]/[Query Name]_[Timestamp]/
O consumidor nunca vê registros individuais correspondentes. O Data 360 registra apenas o número de linhas processadas por execução de consulta no DMO Clean_Room_Audit_Log. O consumidor não tem acesso ao bucket do S3 do provedor.
