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Werben mit Data Cloud
Verwenden Sie Data Cloud, um Werbestrategien mithilfe von Erstanbieterdaten zu implementieren. Mit Data Cloud können Sie eine zuverlässige Quelle der Wahrheit schaffen, nahtlos mit externen Plattformen in Verbindung treten, Zielgruppensegmente aktivieren und sie in personalisierte Erfahrungen über alle Kanäle hinweg umwandeln.
Erforderliche Editionen
| Verfügbarkeit: Alle Editionen, die von Data 360 unterstützt werden. Siehe Data 360-Editionsverfügbarkeit. |
| Verfügbar mit Add-On-Lizenz: Werbezielgruppen |
Lesen Sie diese allgemeinen Schritte, um über eine externe Werbekampagne auf Ihre zusammengeführten Daten zu reagieren.
Installieren des verwalteten Pakets
Wenn Sie eine AppExchange externe Aktivierungsplattform verwenden, installieren Sie zunächst das Paket.
Lesen Sie die Schritte zum Installieren eines verwalteten Pakets, bevor Sie loslegen.
Einrichten einer externen Aktivierungsplattform
Systemadministratoren müssen zunächst eine externe Aktivierungsplattform aus AppExchange oder über einen URL in einem Paket installieren. Anschließend müssen sie eine externe Aktivierungsplattform mit Parametern, Authentifizierungsdetails und erforderlichen Zuordnungen konfigurieren.
Führen Sie die Schritte unter Einrichten einer externen Aktivierungsplattform aus.
Erstellen eines externen Aktivierungsziels
Fügen Sie als Nächstes Werbeplattformen als externe Aktivierungsziele hinzu.
Lesen Sie die Schritte zum Erstellen eines externen Aktivierungsziels in Data Cloud.
Erstellen eines Zielgruppensegments
Verwenden Sie die Segmentierung, um ein Zielgruppensegment für Ihre Werbekampagne zu erstellen.
Lesen Sie die Schritte zum Erstellen eines Standardsegments.
Aktivieren Ihrer Zielgruppe
Aktivieren Sie als Nächstes Ihre segmentierte Zielgruppe für Ihre Werbeplattform, die auch als externes Aktivierungsziel bezeichnet wird.
Lesen Sie die Schritte zum Erstellen einer Aktivierung für eine externe Plattform.
Überprüfen von Statistiken
Data Cloud versucht, Statistiken für alle Segmentaktivierungen für Google Ads und Amazon zu generieren. Statistiken werden Zielgruppenstatistik-Datenmodellobjekten (DMOs) hinzugefügt.
Erfahren Sie mehr über das Datenmodellobjekt "Zielgruppenstatistiken".
- Amazon Ads und Amazon Marketing Cloud-Statistiken in der Aktivierung
Erkunden Sie die individuellen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden mit Amazon Marketing Cloud-Zielgruppenstatistiken. Wenn Sie ein Segment für Amazon Ads AMC aktivieren, wird ein Zielgruppenbericht generiert. Der Bericht bietet demografische Statistiken zu Kunden, die Produkte aktiv recherchieren, sowie deren Affinitätsgruppen anhand ihres Lebenszyklus, ihres langfristigen Kaufverhaltens und ihrer Interessen. - Google-Zielgruppenstatistiken in Aktivierungen
Erkunden Sie die individuellen Eigenschaften, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden mit Statistiken aus einem Google-Zielgruppenbericht in Data Cloud. Nachdem Sie ein Segment für Google aktiviert haben, wird innerhalb von 5–7 Tagen ein Zielgruppenbericht generiert. Der Bericht bietet Statistiken in Bezug auf demografische Daten und Kunden, die Produkte aktiv recherchieren, sowie deren Affinitätsgruppen anhand ihres Lebenszyklus, ihres langfristigen Kaufverhaltens und ihrer Interessen. - Datenmodellobjekt für Zielgruppenstatistiken in Data Cloud
Das Datenmodellobjekt "Zielgruppenstatistiken" bietet Statistiken zu den Zielgruppen, die Sie auf Google-Werbeplattformen mit dem Konnektor "Ad Audiences" (Werbezielgruppen) aktiviert haben. Sie können Datensätze aus mehreren aktivierten Zielgruppen abrufen und deren Ähnlichkeiten und Unterschiede untersuchen. Das Datenmodellobjekt wird alle 48 Stunden aktualisiert und speichert Datensätze zu Zielgruppenstatistiken für die letzten 90 Tage. Auf diese Weise können Sie die langfristigen Auswirkungen einer Kampagne und die Entwicklung Ihrer Zielgruppen verfolgen. - Zielgruppenübereinstimmungsanzahl für Werbeaktivierungen
Die Trefferanzahl ist die ungefähre Anzahl der Benutzer aus Ihren Zielgruppensegmenten, die auf einer externen Werbepartnerplattform (wie Facebook, Google Ads oder TikTok) erfolgreich abgeglichen wurden. Überwachen Sie die Anzahl der Übereinstimmungen Ihrer Segmentlistenaktivierungen, um die Reichweite und die Größe der von Ihnen aktivierten Zielgruppe nachzuvollziehen.
