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Informationen zu Salesforce Data 360
Anwendungsfall: Erweitern bezahlter Medienkampagnen mit Erstanbieterdaten

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Anwendungsfall: Erweitern bezahlter Medienkampagnen mit Erstanbieterdaten

Ein Marketingteam möchte seine vorhandenen MCE Data Extensions für kostenpflichtige Medienkanäle für gezieltere Werbekampagnen aktivieren. Sie müssen ihre MCE-Daten in Data Cloud aufnehmen, Zielgruppensegmente in Data Cloud erstellen und die Segmente für Plattformen wie Google Ads und Meta aktivieren.

Erforderliche Editionen

Verfügbarkeit: Alle Editionen, die von Data Cloud unterstützt werden. Entsprechende Informationen finden Sie unter Verfügbarkeit der Data Cloud-Edition.
Verfügbar mit Add-On-Lizenz: Advertising Audiences

(Optional) Schritt 1: Generieren des Berichts zur Anzeigenaktivierung

Der Bericht zur Anzeigenaktivierung bietet eine umfassende Übersicht über Ihre aktiven Marketing Cloud Advertising-Zielgruppen. Verwenden Sie diesen Bericht, um Ihre Migration von Marketing Cloud Ads zu Data Cloud Ads zu vereinfachen. Der Bericht wird als Data Extension generiert, sodass Sie ihn in Data Cloud aufnehmen können.

  1. Wählen Sie in Ad Studio auf der Registerkarte "Verwaltung" die Option Bericht zur Anzeigenaktivierung aus.
    Wenn ein Bericht in der Vergangenheit generiert wurde, gibt der neue Bericht das Datum an, an dem der vorherige Bericht generiert wurde. Sie können in Email Studio oder im Kontaktgenerator unter der Registerkarte "Data Extensions" (Data Extensions) auf den neuen Bericht zugreifen. Das Format des Berichtsnamens lautet AdvertisingAudiences-ReportKit-{EID}-{MID}.
  2. Wenn Sie für Unternehmensaccounts Daten aus allen Geschäftseinheiten in einen einzelnen Bericht aufnehmen möchten, wählen Sie die Option Alle Geschäftseinheiten einschließen aus.
  3. Klicken Sie auf Bericht generieren. Die Erstellung des Berichts kann 30 Minuten dauern. Nach Abschluss des Berichts wird sein Status von "Wird ausgeführt" zu "Fertig" geändert.
  4. Nachdem der Bericht generiert wurde, können Sie ihn herunterladen oder in Data Cloud aufnehmen.

Ordnen Sie den Datenstrom nach dem Erstellen einem benutzerdefinierten Datenmodellobjekt (DMO) zu. Anschließend können Sie Ihre Daten für Werbezielgruppen als Data Cloud-Bericht anzeigen oder einen AI-Agenten erstellen, um die Daten zu analysieren und die Übertragung zu optimieren.

Schritt 2: Aufnehmen und Zuordnen von Marketing Cloud-Daten zu Data Cloud

Verbinden Sie zunächst MCE mit Data Cloud und erstellen Sie dann einen Datenstrom, um Daten in Data Cloud aufzunehmen.

  1. Setzen Sie eine Marketing Cloud Engagement-Verbindung in Data Cloud ein.
  2. Erstellen Sie einen Datenstrom aus einer Marketing Cloud Engagement-Data Extension. 
  3. Ordnen Sie Ihre Data-Lake-Objekte (DLOs) Datenmodellobjekten (DMOs) zu, um die Segmentierung und Aktivierung zu aktivieren.
    Sie können nur zugeordnete Felder und Objekte mit bestehenden Beziehungen für die Segmentierung und Aktivierung verwenden.

Schritt 3: Erstellen von Aktivierungszielen und Aktivieren von Segmenten

Ein Aktivierungsziel speichert Authentifizierungs- und Autorisierungsinformationen für die Plattform, auf der Sie Ihre Zielgruppensegmente aktivieren möchten.

Im Folgenden finden Sie die Plattformen, die für die Aktivierung unterstützt werden.

  • Google Ads
  • Meta (Facebook)
  • LinkedIn
  • Amazon Ads
  • SnapChat
  1. Erstellen Sie ein externes Aktivierungsziel für Ihre kostenpflichtigen Medienplattformen.
    Setup-Details zu den einzelnen unterstützten Plattformen finden Sie unter Plattformspezifische Anforderungen für die externe Aktivierung.
  2. Erstellen Sie Standardsegmente, um Ihre Daten aufzuschlüsseln. Überlegen Sie, welche Kampagnenziele Sie verfolgen und wie Sie Ihre Zielgruppen gruppieren möchten, bevor Sie Segmente erstellen.
  3. Erstellen Sie eine Aktivierung für eine externe Plattform, um Segmente für kostenpflichtige Medienplattformen zu aktivieren.

Schritt 4: Zugreifen auf Ihre Zielgruppen auf kostenpflichtigen Medienplattformen

Fügen Sie Ihren Werbekampagnen das Zielbenutzersegment hinzu.

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Account für Ihre Plattform für bezahlte Medien (z. B. Google Ads oder Meta) an.
  2. Navigieren Sie zu Ihrem Zielgruppen- oder Kundenlistenabschnitt.
  3. Suchen Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie den Namen verwenden, den Sie während der Aktivierung zugewiesen haben.
  4. Fügen Sie Ihre Zielgruppe zu Ihren Werbekampagnen hinzu. 

Greifen Sie für Segmente, die für Google Ads oder Amazon Ads aktiviert sind, direkt in Data Cloud auf Zielgruppenstatistiken zu:

 
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