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            Caso de uso: Mejorar campaƱas de medios de pago con datos propios

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            Caso de uso: Mejorar campaƱas de medios de pago con datos propios

            Un equipo de marketing desea activar sus extensiones de datos de MCE existentes en canales de medios de pago para campaƱas publicitarias mƔs dirigidas. Necesitan introducir sus datos de MCE en Data Cloud, crear segmentos de audiencia en Data Cloud y activar los segmentos en plataformas como Google Ads y Meta.

            Ediciones necesarias

            Disponible en: Todas las ediciones compatibles con Data Cloud. Consulte Disponibilidad de ediciones de Data Cloud.
            Disponible con licencia complementaria: Audiencias publicitarias

            (Opcional) Paso 1: Generar el informe de activaciĆ³n publicitaria

            El informe ActivaciĆ³n publicitaria proporciona una descripciĆ³n general completa de sus audiencias de Marketing Cloud Advertising activas. Utilice este informe para simplificar su migraciĆ³n de Marketing Cloud Ads a Data Cloud Ads. El informe se genera como una extensiĆ³n de datos, de modo que puede introducirlo en Data Cloud.

            1. En Ad Studio, seleccione Informe de activaciĆ³n publicitaria en la ficha AdministraciĆ³n.
              Si se generĆ³ un informe en el pasado, el nuevo informe indica la fecha en la que se generĆ³ el informe anterior. Puede acceder al nuevo informe bajo la ficha Extensiones de datos en Email Studio o Contact Builder. El formato del nombre del informe es AdvertisingAudiences-ReportKit-{EID}-{MID}.
            2. Para cuentas comerciales, si desea incluir datos de todas las unidades comerciales en un Ćŗnico informe, seleccione la opciĆ³n Incluir todas las unidades comerciales.
            3. Haga clic en Generar informe. El informe puede tardar 30 minutos en generarse. Cuando el informe estĆ” completo, su estado cambia de ā€œEn cursoā€ a ā€œListoā€.
            4. DespuƩs de generar el informe, puede descargar el informe o introducirlo en Data Cloud.

            Tras crear la transmisiĆ³n de datos, asĆ­gnela a un Objeto de modelo de datos (DMO) personalizado. A continuaciĆ³n puede ver sus datos de Audiencias publicitarias como un informe de Data Cloud o crear un agente de IA para analizar los datos y optimizar la transferencia.

            Paso 2: Introducir y asignar datos de Marketing Cloud a Data Cloud

            Comience conectando MCE a Data Cloud y luego cree una transmisiĆ³n de datos para introducir datos en Data Cloud.

            1. Configurar una conexiĆ³n de Marketing Cloud Engagement en Data Cloud.
            2. Cree una transmisiĆ³n de datos desde una extensiĆ³n de datos de Marketing Cloud Engagement. 
            3. Asigne sus objetos de lago de datos (DLO) a objetos de modelo de datos (DMO) para activar la segmentaciĆ³n y la activaciĆ³n.
              Solo puede utilizar campos y objetos asignados con relaciones establecidas para segmentaciĆ³n y activaciĆ³n.

            Paso 3: Crear destinos de activaciĆ³n y activar segmentos

            Un destino de activaciĆ³n almacena informaciĆ³n de autenticaciĆ³n y autorizaciĆ³n para la plataforma en la que desea activar sus segmentos de audiencia.

            Estas son las plataformas compatibles con la activaciĆ³n.

            • Google Ads
            • Meta (Facebook)
            • LinkedIn
            • Amazon Ads
            • SnapChat
            1. Cree un de destino de activaciĆ³n externa para sus plataformas de medios de pago.
              Consulte Requisitos especĆ­ficos de plataforma para activaciĆ³n externa para obtener detalles de configuraciĆ³n en cada plataforma compatible.
            2. Cree de segmentos estĆ”ndar para desglosar sus datos. Considere sus objetivos de campaƱa y cĆ³mo desea agrupar sus audiencias antes de crear segmentos.
            3. Cree una activaciĆ³n para una plataforma externa para activar segmentos en plataformas de medios de pago.

            Paso 4: Acceder a sus audiencias en plataformas de medios de pago

            Agregue el segmento de usuario de destino a sus campaƱas de publicidad.

            1. Inicie sesiĆ³n en la cuenta de su plataforma de medios de pago (por ejemplo, Google Ads o Meta).
            2. Navegue a su audiencia o secciĆ³n de listas de clientes.
            3. Localice su audiencia utilizando el nombre que asignĆ³ durante la activaciĆ³n.
            4. Agregue su audiencia a sus campaƱas publicitarias. 

            Para segmentos activados en Google Ads o Amazon Ads, acceda a perspectivas de audiencia directamente en Data Cloud:

             
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