使用事例: ファーストパーティデータを使用した有料メディアキャンペーンの強化
マーケティングチームは、より対象を絞った広告キャンペーンを行うために、有料メディアチャネルに対して既存の MCE データエクステンションを有効化したいと考えています。MCE データを Data Cloud に取り込み、Data Cloud でオーディエンスセグメントを作成し、Google 広告や Meta などのプラットフォームに対してセグメントを有効化する必要があります。
必要なエディション
| 使用可能なエディション: Data Cloud でサポートされているすべてのエディション。Data Cloud エディションの使用可能状況を参照してください。 |
| アドオンライセンスで使用可能: Advertising Audiences |
(省略可能) ステップ 1: 広告有効化レポートの生成
Ad Activation レポートでは、Marketing Cloud Advertising の有効なオーディエンスの概要が包括的に表示されます。このレポートを使用して、Marketing Cloud 広告から Data Cloud 広告への移行を簡素化します。レポートはデータエクステンションとして生成されるため、Data Cloud に取り込むことができます。
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Ad Studio で、[管理] タブの [Ad Activation Report] を選択します。
レポートが過去に生成された場合、新しいレポートは以前のレポートが生成された日付を示します。新しいレポートには、Email Studio または Contact Builder の [データエクステンション] タブでアクセスできます。レポート名の形式は、AdvertisingAudiences-ReportKit-{EID}-{MID} です。
- エンタープライズ取引先の場合、すべてのビジネスユニットのデータを 1 つのレポートに含めるには、[Include all Business Units (すべてのビジネスユニットを含める)] オプションを選択します。
- [レポートを生成(Generate Report)] をクリックします。レポートの生成には 30 分かかる場合があります。レポートが完了すると、レポートの状況が「処理中」から「完了」に変わります。
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レポートが生成されたら、レポートをダウンロードするか、Data Cloud に取り込むことができます。
- [エクスポート] をクリックしてレポートをエクスポートします。
- Marketing Cloud コネクタを使用してデータストリームを作成し、Data Cloud でレポートを取り込みます。
データストリームを作成したら、カスタムデータモデルオブジェクト (DMO) にマッピングします。その後、広告オーディエンスデータを Data Cloud レポートとして表示したり、データを分析して転送を最適化する AI エージェントを作成したりできます。
ステップ 2: Marketing Cloud データの取り込みと Data Cloud へのマッピング
まず MCE を Data Cloud に接続してから、データを Data Cloud に取り込むデータストリームを作成します。
- Data Cloud で Marketing Cloud Engagement 接続を設定します。
- Marketing Cloud Engagement データエクステンションからデータストリームを作成します。
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DLO(データレークオブジェクト)をDMO(データモデルオブジェクト)にマッピングして、セグメンテーションと有効化を有効にします。
セグメンテーションと有効化に使用できるのは、リレーションが確立された対応付けられた項目とオブジェクトのみです。
ステップ 3: 有効化対象の作成とセグメントの有効化
有効化対象には、オーディエンスセグメントを有効化するプラットフォームの認証および承認情報が保存されます。
有効化でサポートされるプラットフォームを次に示します。
- Google 広告
- Meta (Facebook)
- Amazon Ads
- SnapChat
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有料メディアプラットフォームの外部有効化対象を作成します。
サポートされる各プラットフォームの設定の詳細は、「プラットフォーム固有の外部有効化の要件」を参照してください。
- Create Standard Segments (標準セグメントの作成) を使用してデータを分割します。セグメントを作成する前に、キャンペーン目標とオーディエンスのグループ化方法を検討します。
- 外部プラットフォームの有効化を作成して、有料メディアプラットフォームへのセグメントを有効化します。
ステップ 4: 有料メディアプラットフォームでのオーディエンスへのアクセス
対象ユーザーセグメントを広告キャンペーンに追加します。
- 有料メディアプラットフォーム (Google 広告や Meta など) のアカウントにログインします。
- 利用者または顧客リストセクションに移動します。
- 有効化時に割り当てた名前を使用して利用者を見つけます。
- オーディエンスを広告キャンペーンに追加します。
Google 広告または Amazon 広告に対して有効化されたセグメントの場合、Data Cloud 内でオーディエンスインサイトに直接アクセスします。
- Google 広告インサイト
メモ Google 広告インサイトは通常、有効化後 5 ～ 7 日後に表示されます。 - Amazon Ads Insights
- LinkedIn インサイト
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