您位於此處：
使用個案：使用第一方資料增強付費媒體行銷活動
行銷小組想要將現有的 MCE 資料延伸模組啟用至付費媒體管道,以進行更具針對性的廣告活動。他們需要將其 MCE 資料提取至 Data Cloud、在 Data Cloud 中建立受眾區段,並將區段啟用至平台,例如 Google Ads 和 Meta。
必要版本
| 提供版本：Data Cloud 支援的所有版本。請參閱 Data Cloud 版本可用性。 |
| 提供附加元件授權：廣告受眾 |
(選用) 步驟 1:產生廣告啟用報告
「廣告啟用」報告提供已啟用 Marketing Cloud Advertising 受眾的全方位概觀。使用此報告可簡化從 Marketing Cloud 廣告移轉至 Data Cloud 廣告。此報告會以「資料延伸模組」的形式產生,因此您可以將報告提取至 Data Cloud。
-
在 Ad Studio 中,選取「管理」索引標籤中的「廣告啟用報告」。
如果報告是在過去產生的,則新報告會指出產生先前報告的日期。您可以在 Email Studio 或 Contact Builder 中的「資料延伸模組」索引標籤下存取新報告。報告名稱的格式為 AdvertisingAudiences-ReportKit-{EID}-{MID}。
- 針對企業帳戶,如果您想要在單一報告中包含所有業務單位的資料,請選取「包含所有業務單位」選項。
- 按一下「產生報告」。產生報告可能需要 30 分鐘。報告完成時,其狀態會從「進行中」變更為「完成」。
-
產生報告後,您可以下載報告,或在 Data Cloud 中予以取用。
- 按一下「匯出」 以匯出報告。
- 使用 Marketing Cloud 連接器 建立資料串流,以在 Data Cloud 中提取報告。
建立資料串流後,將其對應至自訂資料模型物件 (DMO)。接著,您可以將「廣告受眾」資料作為 Data Cloud 報告檢視,或建立 AI 工作人員來分析資料並最佳化轉移。
步驟 2:將 Marketing Cloud 資料中接收並對應至 Data Cloud
從將 MCE 連線至 Data Cloud 開始,然後建立資料串流以將資料提取至 Data Cloud。
- 在 Data Cloud 中設定 Marketing Cloud 參與連線。
- 從 Marketing Cloud 參與資料延伸模組建立資料串流。
-
將資料湖物件 (DLO) 對應至資料模型物件 (DMO) 以啟用區隔和啟用。
您只能使用已對應的欄位和具有已建立關係的物件來進行區隔和啟用。
步驟 3:建立啟用目標並啟用區段
啟用目標會儲存您要啟用受眾區段之平台的驗證和授權資訊。
以下是支援啟用的平台。
- Google Ads
- 中繼 (Facebook)
- Amazon Ads
- SnapChat
-
為付費媒體平台建立「外部啟用目標 」。
如需每個支援平台的設定詳細資料,請參閱外部啟用的平台特定需求。
- 建立標準區段 來細分您的資料。請考量您的行銷活動目標,以及您要在建立區段之前將受眾分組的方式。
- 為外部平台建立「啟用 」,以將區段啟用至付費媒體平台。
步驟 4:在付費媒體平台上存取您的受眾
將目標使用者區段新增至您的廣告活動。
- 登入付費媒體平台的帳戶 (例如 Google Ads 或 Meta)。
- 瀏覽至您的受眾或客戶清單區段。
- 使用您在啟用期間指派的名稱找出您的受眾。
- 將您的受眾新增至您的廣告活動。
針對啟用至 Google Ads 或 Amazon Ads 的區段,請直接在 Data Cloud 中存取受眾洞察:
- Google Ads 洞察
備註 Google Ads 洞察通常會在啟用後 5 到 7 天提供。 - Amazon Ads Insights
- LinkedIn Insights
此文章是否解決您的問題？
請讓我們知道，以便我們改進！
