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Ausführen der Anwendung "Multi-Touch Attribution" (Multitouch-Attribution)
Führen Sie die Anwendung "Multi-Touch Attribution" (Multitouch-Attribution) aus, um anhand des Attributionsmodells zu erkunden, welche Erstanbieter-Marketingkontaktpunkte zu Konvertierungen oder zum höchsten Umsatz geführt haben. Jedes beim Setup ausgewählte Attributionsmodell verfügt über eine eigene Dashboard-Seite.
| ERFORDERLICHE BENUTZERROLLE | |
|---|---|
| Ausführen von Marketplace-Anwendungen | Administratoren, Hauptbenutzer oder Betrachter |
- Wählen Sie in Marketing Cloud Intelligence auf der Registerkarte "Marketplace" den Eintrag Anwendungen aus.
- Klicken Sie auf Installierte Lösungen und wählen Sie dann die Anwendung Multi-Touch Attribution (Multitouch-Attribution) aus.
- Filtern Sie die Anwendungsseite nach dem Datum.
- Zeigen Sie die Daten an.
- Konvertierungsdaten
- Konversionen: Die Gesamtkonvertierungen für den Zeitraum. Bei einer Konvertierung handelt es sich um ein Ereignis, das infolge eines Kontaktpunktereignisses stattfand.
- Umsatz: Der Gesamtumsatz aus der Konvertierung für den Zeitraum. (Wenn ein Umsatz-KPI nicht vorhanden ist, werden hier keine Daten angezeigt.)
- Avg Customer Journey (Durchschnittliche Kunden-Journey): Gibt an, wie lange es für alle Kunden durchschnittlich vom ersten Kontaktpunkt bis zur Konvertierung dauert.
- Avg Events Until Conversion (Durchschnittliche Ereignisse bis zur Konvertierung): Die durchschnittliche Anzahl der vom Kontaktpunkt bis zur Konvertierung stattfindenden Ereignisse.
- Conversion Number and Sum of Revenue Over Time (Anzahl der Konvertierungen und Summe der Umsätze über die Zeit): Ein Vergleich zwischen der Gesamtanzahl der Konvertierungen und der Summe der Umsätze über die Zeit, womit Sie die Datumswerte identifizieren können, zu denen Ihre Umsätze gestiegen oder gesunken sind.
- Kontaktpunktdaten
- Touchpoint name (Kontaktpunktname): Wählen Sie einen Kontaktpunkt für den Drilldown zum Anzeigen von Daten aus.
- Breakdown (Aufschlüsselung): Wählen Sie eine während des Setups definierte Aufschlüsselung aus. Wenn Sie beispielsweise eine Aufschlüsselung für eine Kampagne definiert haben, wird sie hier angezeigt und Sie können eine bestimmte Kampagne anzeigen, auf die Sie sich konzentrieren möchten.
- Number of Conversions Over Touchpoints (Anzahl der Konvertierungen über Kontaktpunkte): Ein Vergleich zwischen der Anzahl der Konvertierungen pro Kontaktpunkt.
- Sum of Revenue Over Touchpoints (Summe der Umsätze über Kontaktpunkte): Die Summe der Umsätze pro Kontaktpunkt.
- Aufschlüsselungsdaten
- Breakdown selection (Auswahl aufschlüsseln): Wählen Sie eine Aufschlüsselung für den Drilldown zum Anzeigen von bestimmten Daten aus. Hinweis: Wurden während des Setups keine Aufschlüsselungen definiert, werden in diesem Abschnitt keine Daten angezeigt.
- Number of Conversions Over Breakdown (Anzahl der Konvertierungen pro Aufschlüsselung): Die Anzahl der Konvertierungen für die von Ihnen ausgewählte Aufschlüsselung.
- Sum of Revenue Over Breakdowns (Summe der Umsätze pro Aufschlüsselung): Der Umsatz für die Aufschlüsselung.
- Sum of Revenue (Summe der Umsätze): Ein Vergleich zwischen den unterschiedlichen Kontaktpunkten und Aufschlüsselung entsprechend dem Gesamtumsatz. Sie können zum Beispiel sehen, welche Kampagnen die höchsten Umsätze über den E-Mail-Kontaktpunkt und welche die höchsten Umsätze für den SMS-Kontaktpunkt hatten.
- Top 10 Breakdowns (Top-10-Aufschlüsselungen): Zeigt die wichtigsten 10 Aufschlüsselungen an.
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