Вы находитесь здесь:
Планирование дизайна рекламной акции
Глобальное управление рекламными акцими предоставляет менеджерам по маркетингу несколько вариантов ключевых конфигураций рекламных акций, например, права, правила и ограничения. Прежде чем менеджеры по маркетингу создадут рекламную акцию, они могут доработать свои требования и соотнести их с параметрами в пошаговом руководстве по быстрой рекламной акции.
Требуемые версии
| Доступно в версиях: Lightning Experience |
| Доступно в версиях: Версии Enterprise Edition, Unlimited Edition и Developer Edition с управлением предложениями в реальном времени |
Право на рекламную акцию
Чтобы определить право на участие в рекламной акции, менеджеры по маркетингу используют комбинацию следующих параметров:
- Выберите набор продуктов или категорий, подходящих для рекламной акции.
- Выберите каналы, соответствующие рекламной акции.
- Выберите целевую аудиторию рекламной акции.
- Выберите, могут ли клиенты использовать рекламную акцию только в определенных случаях.
- Добавьте купоны, которые клиенты могут использовать для применения рекламной акции в корзине.
Менеджеры по маркетингу также могут не выбирать критерий соответствия рекламной акции.
Исключение
Менеджеры по маркетингу могут исключить продукты из правила рекламной акции.
| Бизнес-требование | КАК |
|---|---|
| Исключение продуктов или категорий в правиле рекламной акции | Чтобы исключить определенные продукты и категории, не нужно выбирать подходящие продукты или категории на этапе «Определение права на рекламную акцию» рекламной акции. На этапе «Настройка шаблона рекламной акции» пометьте все продукты или категории компании соответствующими, а потом исключите определенные продукты или категории из правила рекламной акции. |
| Исключение продуктов из категорий в правиле рекламной акции | Чтобы исключить продукты из категорий, выберите подходящие категории на этапе «Определение права на рекламную акцию» рекламной акции. На этапе «Настройка шаблона рекламной акции» исключите продукты из соответствующих категорий, не включенных в правило. |
Правила рекламной акции
Одна рекламная акция может применяться к нескольким сценариям клиента. Ниже перечислены несколько распространенных сценариев.
| Имя рекламной акции | Сценарии |
|---|---|
| Бургерный карнавал |
|
| Распродажа в конце сезона |
|
| Ограниченное время сотрудничества уровня X |
|
| До 40% скидки на следующий праздник |
|
| Купите оборудование для сотрудников и получите скидки |
|
| Привет в Instagram | Отметьте Instagram-адрес компании фотографией нашего продукта, получите эмблему Social Star |
Каждый сценарий рекламной акции является правилом. Например, рекламная акция Burger Carnival состоит из трех правил, а рекламная акция Season End Sales состоит из четырех правил.
Глобальное управление рекламными акцими предоставляет шаблоны, которые менеджеры по маркетингу могут использовать для создания правил рекламных акций для своих клиентов.
| Категория шаблона | Шаблоны рекламной акции |
|---|---|
| Рекламные акции корзины | Клиенты получают скидку на корзину и другие награды в зависимости от того, что они добавляют в корзину или стоимости корзины.
|
| Рекламные акции линейного уровня | Клиенты получают скидку на позиции строки корзины или товар бесплатно, а также другие награды в зависимости от того, что они добавляют в корзину или стоимости корзины.
|
| Рекламные акции цены единицы продукции | Клиенты получают скидку на цену единицы товара в зависимости от того, что они добавляют в корзину или стоимости корзины.
|
| Комбинированные рекламные акции | Клиенты получают комбинацию со скидкой в зависимости от того, что они добавляют в корзину или стоимость корзины.
|
| Build Your Own рекламной акции | Клиенты получают вознаграждение на основе критерия, уникального для рекламной акции. |
Ниже указан способ использования шаблонов рекламных акций менеджерами по маркетингу для создания правил рекламной акции на основе сценариев рекламной акции.
| Рекламная акция | Сценарий | Шаблон рекламной акции |
|---|---|---|
| Бургерный карнавал | Купите два бургера, получите 50% скидки на хрустящий бургер | Купить X, получить скидку цены единицы продукции на Y + награды |
| Купить три бургера, купить хрустящий бургер и безалкогольный напиток за 10 долларов | Купить X, получить скидку «Комбинация + награды» | |
| Потратьте от $20 до $50, получите $5 скидки на общую цену всех разгромных бургеров | Расход X, получение скидки на Y + награды | |
| Распродажа в конце сезона | Магазин за $100, получить 25% скидки | Расход X, получение скидки + награды |
| Магазин за $150, получить $50 скидки | Расход X, получение скидки + награды | |
| Магазин за $200, получить бесплатную куртку стоимостью $75 бесплатно | Расход X, получение скидки на Y + награды | |
| Купить пять пар обуви, купить еще две пары обуви за 20 долларов | Купить X, получить скидку «Комбинация + награды» | |
| Купите пять из любой категории, кроме предметов роскоши и электроники, и получите 10% скидки | Купить X, получить скидку+ награды | |
| Ограниченное время сотрудничества уровня X | Купите три телефона и два ноутбука, получите 5% скидки | Купить X, получить скидку + награды |
| Купите четыре черных телефона размером 512 Гб уровня Х, получите скидку 15% | Build Your Own рекламной акции | |
| Купите 512-ГБ телефон уровня X во флагманском магазине Cloud Kicks, получите наушники и кабель для зарядки за $30 | ||
| Купите два 1-ТБ телефона уровня Х или три 512-ГБ телефона уровня Х, получите скидку $30 на каждый блок |
Прежде чем менеджеры по маркетингу создадут рекламную акцию, они определяют сценарии рекламной акции для определения типа шаблона рекламной акции, который они могут использовать. Менеджеры по маркетингу могут создать правила для каждого сценария рекламной акции, используя один из шаблонов рекламной акции.
Менеджеры по маркетингу должны учитывать следующие ключевые рекомендации, прежде чем создавать рекламную акцию.
- Рекламная акция может состоять из не более 5 правил рекламной акции ценообразования.
Каждое правило состоит из двух разделов. Один из разделов определяет, что должны делать клиенты, чтобы получить право на рекламную акцию. Другой раздел определяет, что получат соответствующие клиенты. В каждом правиле менеджеры по маркетингу могут предложить одну или несколько наград клиентам и решить, какой клиент имеет право на какую награду.
Награды рекламной акции
Менеджеры по маркетингу могут создавать награды рекламной акции, например, ваучеры и игры. Чтобы узнать, как создавать игры, см. Управление каталогом наград и Создание игр и добавление наград.
Ограничения рекламных акций
Менеджеры по маркетингу могут добавлять ограничения рекламных акций к рекламным акциям, состоящим из правил, которые они создают, используя шаблоны рекламных акций ценообразования. Ограничения рекламных акций обеспечивают сохранение ответственности рекламной акции в утвержденном бюджете рекламной акции. Ограничения также обеспечивают защиту рекламной акции от вредоносных действий.
Менеджеры по маркетингу могут устанавливать следующие типы ограничений.
- Общие ограничения рекламной акции для удержания рекламной акции в рамках утвержденного бюджета
- Ограничения клиентов для ограничения количества использования клиентами рекламной акции
