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Konfigurieren einer trichterbasierten Attribution
Konfigurieren Sie, wie Konvertierungsguthaben auf Übergänge in die Trichterphase verteilt wird, um den Fortschritt potenzieller Kunden während der Käufer-Journey zu verfolgen.
Erforderliche Editionen
| Verfügbar in: Enterprise, Performance, Unlimited und Developer Edition. |
| Benutzerberechtigungen erforderlich | |
|---|---|
| Konfigurieren der trichterbasierten Attribution | Marketingintelligenz-Administrator |
- Klicken Sie in Marketing Intelligence auf der Registerkarte "Datenverwaltung" auf Trichterbasierte Attribution.
- Klicken Sie auf Neue Attribution.
- Wählen Sie den Datenbereich aus, benennen Sie Ihre Attribution, fügen Sie eine Beschreibung hinzu und klicken Sie dann auf Weiter.
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Legen Sie das Fenster "Rückblick" fest.
Im Rückblickfenster wird definiert, wie weit die Phasenumstellungen vor einer Konvertierung zurückliegen sollen.
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Legen Sie die Regel für die Identitätsbestimmung fest.
Die Identitätsbestimmungsregel definiert, wie Kundeninteraktionen zwischen Geräten oder Kanälen mit einer einzelnen Identität verknüpft werden.
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Wählen Sie die Attributionsmodelle aus.
Wählen Sie ein oder mehrere Modelle wie First Touch oder Last Touch aus. Jedes Modell verteilt Guthaben unterschiedlich. Weitere Informationen finden Sie unter Attribution in Marketing Intelligence.
- Klicken Sie auf Speichern.
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Fügen Sie Trichterphasen hinzu.
Hinweis Sie können Phasen jederzeit bearbeiten oder hinzufügen, während sich die Attribution im Entwurfsstatus befindet. Nachdem Sie auf Bereitstellen geklickt haben, können Sie sie nicht mehr bearbeiten oder hinzufügen.-
Klicken Sie auf Phase hinzufügen und definieren Sie bis zu 5 Phasen.
Beispiel: E-Mail senden → Klicken → In den Warenkorb → Auftrag erteilt.
- Ziehen Sie Phasen nach Bedarf per Ziehen und Ablegen neu anordnen.
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Klicken Sie auf Phase hinzufügen und definieren Sie bis zu 5 Phasen.
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Fügen Sie jeder Phase ein Signal hinzu.
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Suchen Sie in einer Phase nach dem Signal, das Sie hinzufügen möchten, und wählen Sie es aus.
Wiederholen Sie diesen Schritt für jede Trichterphase.
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Suchen Sie in einer Phase nach dem Signal, das Sie hinzufügen möchten, und wählen Sie es aus.
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Fügen Sie die Konvertierungskennzahl hinzu.
Es kann nur eine Kennzahl ausgewählt werden. Wenn keine Kennzahl ausgewählt ist, wird die Phase standardmäßig auf eine zählungsbasierte Kennzahl zurückgesetzt.
- Klicken Sie auf + Kennzahl ändern.
- Suchen Sie die Kennzahl und wählen Sie sie aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Überprüfen Sie die Konfiguration und klicken Sie dann auf Bereitstellen.
- Wechseln Sie nach Abschluss der Bereitstellung zur Registerkarte "Marketing Analytics", um Attributionsstatistiken anzuzeigen und die Trichterleistung zu analysieren.
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