Configuration d'une attribution basée sur l'entonnoir
Configurez la distribution des crédits de conversion entre les transitions d'étape d'entonnoir pour suivre la progression des prospects à travers le parcours de l'acheteur.
Éditions requises
| Disponible avec : Enterprise Edition, Performance Edition, Unlimited Edition et Developer Edition. |
| Autorisations utilisateur requises | |
|---|---|
| Pour configurer Attribution basée sur l'entonnoir | Administrateur Marketing Intelligence |
- Dans Marketing Intelligence, sous l'onglet Gestion des données, cliquez sur Attribution basée sur un entonnoir.
- Cliquez sur Nouvelle attribution.
- Sélectionnez l'espace de données, nommez votre attribution, ajoutez une description, puis cliquez sur Suivant.
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Définissez la fenêtre Retour en arrière.
La fenêtre de rétrospective définit la distance à parcourir pour prendre en compte les transitions d'étape avant une conversion.
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Définissez la Règle de résolution de l'identité.
La règle de résolution de l'identité définit comment les interactions des clients entre les appareils ou les canaux sont liées à une identité unique.
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Sélectionnez les modèles d'attribution.
Choisissez un ou plusieurs modèles, par exemple Première touche ou Dernière touche. Chaque modèle distribue le crédit différemment. Pour plus d'informations, consultez Attribution dans Marketing Intelligence.
- Cliquez sur Enregistrer.
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Ajoutez des étapes d'entonnoir.
Remarque Vous pouvez modifier ou ajouter des étapes à tout moment lorsque l'attribution est à l'état brouillon. Après avoir cliqué sur Déployer, vous ne pouvez plus modifier ni ajouter.-
Cliquez sur Ajouter une étape, puis définissez jusqu'à 5 étapes.
Par exemple, Envoyer un e-mail → Cliquer → Ajouter au panier → Commande passée.
- Glisser-déposer pour réorganiser les étapes si nécessaire.
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Cliquez sur Ajouter une étape, puis définissez jusqu'à 5 étapes.
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Ajoutez un signal à chaque étape.
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Dans une étape, recherchez et sélectionnez le signal que vous souhaitez ajouter.
Répétez cette étape pour chaque étape de l'entonnoir.
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Dans une étape, recherchez et sélectionnez le signal que vous souhaitez ajouter.
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Ajoutez la métrique de conversion.
Une seule métrique peut être sélectionnée. Si aucune métrique n'est sélectionnée, l'étape utilise par défaut une métrique basée sur le décompte.
- Cliquez sur + Modifier la métrique.
- Recherchez et sélectionnez la métrique.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Vérifiez la configuration, puis cliquez sur Déployer.
- Une fois le déploiement terminé, accédez à l'onglet Marketing Analytics pour afficher les connaissances sur les attributions et analyser les performances de l'entonnoir.
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