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Ankerkampagnen-Dashboard in Marketing Intelligence
Das Dashboard "Anker Campaign" (Ankerkampagne) bietet eine einheitliche Ansicht der Leistung von Kampagnen aus verschiedenen Kanälen wie Social, E-Mail und Suche unter einem gemeinsamen Geschäftsziel. Ankerkampagnen gruppieren verwandte Kampagnen mithilfe von Regeln, die automatisch neue Kampagnen enthalten, wodurch Kampagnen nicht mehr einzeln verfolgt werden müssen.
Was im Dashboard angezeigt wird
Im Dashboard werden Daten für die ausgewählte Ankerkampagne berücksichtigt. Je nachdem, ob Ihre Kampagnen klassifiziert wurden, wird eine von zwei Ansichten angezeigt.
Klassifizierte Kampagnen
Wenn Kampagnen unter einer Ankerkampagne gruppiert sind, verwenden Sie das Dashboard, um:
- Kombinierte Kampagnenleistung auswerten: Überprüfen Sie Aufrufe, Ausgaben, Kosten pro Tausend (CPM) und Klicks für alle Kampagnen in der Ankerkampagne.
- Analysieren der Leistung im Zeitverlauf: Erfahren Sie, wie sich die Kampagnenleistung im Laufe der Zeit ändert.
- Vergleich der Kampagnenausgaben: Erfahren Sie, wie die Ausgaben auf die einzelnen Kampagnen innerhalb der Ankerkampagne verteilt werden.
- Vergleichen der Konvertierungsverteilung über mehrere Kanäle hinweg: Erfahren Sie, wie Konvertierungen kanalübergreifend zugeordnet werden.
- Bewerten des Engagements nach Kanal: Vergleichen Sie die Engagementraten über die Kanäle hinweg in Ihrer Ankerkampagne.
Nicht klassifizierte Kampagnen
Wenn Kampagnen keiner Ankerkampagne zugewiesen wurden, verwenden Sie das Dashboard, um:
- Identifizieren nicht zugewiesener Ausgaben: Zeigen Sie an, wie viel Budget außerhalb einer Ankerkampagne ausgeführt wird.
- Suchen Sie nach Kampagnen zum Klassifizieren: Überprüfen Sie, auf welche nicht klassifizierten Kampagnen die meisten Ausgaben entfallen, und legen Sie fest, ob sie unter einer vorhandenen Ankerkampagne gruppiert werden sollen.
- Kampagnendetails überprüfen: Untersuchen Sie einzelne nicht klassifizierte Kampagnen, um ihre Leistung nachzuvollziehen, bevor Sie sie in eine Ankerkampagne gruppieren.
Wann zu verwenden
Verwenden Sie das Ankerkampagnen-Dashboard in folgenden Fällen:
- Sie möchten eine Marketinginitiative auswerten, die sich über mehrere Kanäle erstreckt.
- Sie möchten ermitteln, welche Kanäle oder Kampagnen am stärksten zur Gesamtleistung beitragen.
- Sie müssen die kombinierte Leistung verwandter Kampagnen überwachen, ohne Daten aus mehreren Quellen manuell aggregieren zu müssen.
- Sie müssen Kampagnen identifizieren, die in eine Ankerkampagne gruppiert werden sollten.
Anwendungsfall
David, ein Marketing-Manager, führt Kampagnen über E-Mails, bezahlte Suche und soziale Medien für eine Produkteinführung aus. Jede Kampagne wird separat verfolgt, wodurch es schwierig wird, die Gesamtleistung nachzuvollziehen.
Er erstellt eine Ankerkampagne, um alle zugehörigen Kampagnen unter demselben Geschäftsziel zu gruppieren. Mithilfe von Regeln werden neue Kampagnen, die an die Einführung gebunden sind, automatisch eingeschlossen.
Mit dem Dashboard "Anker Campaign" (Ankerkampagne) kann David die Gesamtleistung kanalübergreifend anzeigen und ermitteln, welche Kanäle am stärksten zu den Ergebnissen beitragen. Er verwendet dies, um die Budgetzuteilung anzupassen und die allgemeine Kampagnenleistung zu verbessern.
