Anclar tablero de campaña en Inteligencia de marketing

Lo que muestra el tablero

El tablero refleja datos para la campaña de delimitador seleccionada. Dependiendo de si sus campañas se clasificaron, verá una de dos vistas.

Campañas clasificadas

Cuando las campañas se agrupan bajo una campaña de delimitador, utilice el tablero para:

• Evalúe el desempeño de campañas combinadas: Revise impresiones, gasto, costo por mil (CPM) y clics en todas las campañas en la Campaña de delimitador.
• Analice el desempeño a lo largo del tiempo: Comprenda cómo cambia el desempeño de la campaña con el tiempo.
• Comparar gasto de campaña: Vea cómo se distribuye el gasto entre las campañas individuales dentro de la Campaña de delimitador.
• Compare la distribución de conversiones entre canales: Comprenda cómo se atribuyen las conversiones entre canales.
• Evalúe la implicación por canal: Compare índices de implicación entre los canales en su campaña de delimitador.

Campañas sin clasificar

Cuando no se asignaron campañas a una campaña de delimitador, utilice el tablero para:

• Identificar gasto no asignado: Vea cuánto presupuesto se está ejecutando fuera de cualquier campaña de delimitador.
• Busque campañas para clasificar: Revise qué campañas no clasificadas representan el mayor gasto y determine si deben agruparse bajo una Campaña de delimitador existente.
• Revise los detalles de la campaña: Examine campañas individuales no clasificadas para comprender su desempeño antes de agruparlas en una campaña de delimitador.

Cuándo utilizar

Utilice el tablero Anclar campaña cuando:

• Desea evaluar una iniciativa de marketing que abarca múltiples canales.
• Desea identificar qué canales o campañas contribuyen más al desempeño general.
• Necesita monitorear el desempeño combinado de campañas relacionadas sin agregar manualmente datos desde múltiples orígenes.
• Necesita identificar campañas que se deben agrupar en una campaña de delimitador.

Caso de uso

David, un gerente de marketing, realiza campañas en email, búsqueda de pago y redes sociales para el lanzamiento de un producto. Cada campaña se realiza por separado, lo que dificulta la comprensión del desempeño general.

Crea una campaña de delimitador para agrupar todas las campañas relacionadas bajo el mismo objetivo de negocio. Utilizando reglas, las nuevas campañas vinculadas al inicio se incluyen automáticamente.

Con el tablero Anclar campaña, David puede ver el desempeño total entre canales e identificar qué canales contribuyen más a los resultados. Utiliza esto para ajustar la asignación de presupuestos y mejorar el desempeño general de la campaña.