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Ancrage du tableau de bord Campagne dans Marketing Intelligence
Le tableau de bord Campagne d'ancrage présente une vue unifiée des performances des campagnes de différents canaux, tels que social, e-mail et recherche, ensemble dans le cadre d'un objectif métier partagé. Les campagnes d'ancrage regroupent les campagnes associées en utilisant des règles qui incluent automatiquement les nouvelles campagnes, ce qui réduit la nécessité de suivre les campagnes individuellement.
Ce que le tableau de bord affiche
Le tableau de bord reflète les données de la Campagne d'ancrage sélectionnée. Selon que vos campagnes ont été classées ou non, l'une des deux vues est affichée.
Campagnes classées
Lorsque les campagnes sont regroupées sous une Campagne d'ancrage, utilisez le tableau de bord pour :
- Évaluez les performances combinées des campagnes : Examinez les impressions, les dépenses, le coût pour mille (CPM) et les clics dans toutes les campagnes de la Campagne d'ancrage.
- Analysez les performances au fil du temps : Comprenez l'évolution des performances des campagnes au fil du temps.
- Comparer les dépenses de campagne : Découvrez comment les dépenses sont réparties entre les campagnes individuelles dans la Campagne d'ancrage.
- Comparez la distribution des conversions entre les canaux : Comprenez comment les conversions sont attribuées entre les canaux.
- Évaluez l'engagement par canal : Comparez les taux d'engagement à travers les canaux de votre campagne d'ancrage.
Campagnes non classées
Lorsque les campagnes n'ont pas été attribuées à une Campagne d'ancrage, utilisez le tableau de bord pour :
- Identifiez les dépenses non attribuées : Déterminez le montant du budget exécuté en dehors de toute campagne d'ancrage.
- Recherchez des campagnes à classer : Examinez les campagnes non classées qui représentent les dépenses les plus élevées et déterminez si elles doivent être regroupées sous une Campagne d'ancrage existante.
- Vérifiez les détails de la campagne : Examinez les campagnes individuelles non classées pour comprendre leurs performances avant de les regrouper dans une Campagne d'ancrage.
Quand utiliser
Utilisez le tableau de bord Campagne d'ancrage lorsque :
- Vous souhaitez évaluer une initiative marketing qui couvre plusieurs canaux.
- Vous souhaitez identifier les canaux ou les campagnes qui contribuent le plus aux performances générales.
- Vous devez surveiller les performances combinées des campagnes associées sans agréger manuellement les données de plusieurs sources.
- Vous devez identifier les campagnes qui doivent être regroupées dans une Campagne d'ancrage.
Cas d'utilisation
David, un responsable marketing, organise des campagnes par e-mail, recherche payante et réseaux sociaux pour un lancement de produit. Chaque campagne est suivie séparément, ce qui rend difficile la compréhension des performances globales.
Il crée une Campagne d'ancrage pour regrouper toutes les campagnes associées sous le même objectif métier. En utilisant des règles, les nouvelles campagnes liées au lancement sont automatiquement incluses.
Avec le tableau de bord Campagne d'ancrage, David peut afficher les performances totales à travers les canaux et identifier les canaux qui contribuent le plus aux résultats. Il l'utilise pour ajuster l'allocation budgétaire et améliorer les performances générales des campagnes.
