Painel de campanha de âncora na Inteligência de marketing

O que o painel mostra

O painel reflete os dados para a Campanha de âncora selecionada. Dependendo de suas campanhas terem sido classificadas, você verá uma das duas visualizações.

Campanhas classificadas

Quando as campanhas são agrupadas em uma Campanha de âncora, use o painel para:

• Avaliar o desempenho da campanha combinada: Revise impressões, gasto, custo por mil (CPM) e cliques em todas as campanhas na Campanha de âncora.
• Analisar o desempenho ao longo do tempo: Entenda como o desempenho da campanha muda ao longo do tempo.
• Comparar gasto de campanha: Veja como o gasto é distribuído entre as campanhas individuais na Campanha de âncora.
• Compare a distribuição de conversão entre canais: Entenda como as conversões são atribuídas entre canais.
• Avalie o engajamento por canal: Compare as taxas de engajamento entre os canais em sua Campanha de âncora.

Campanhas não classificadas

Quando as campanhas não tiverem sido atribuídas a uma Campanha de âncora, use o painel para:

• Identificar despesas não atribuídas: Veja quanto do orçamento está sendo executado fora de qualquer Campanha de âncora.
• Encontre campanhas para classificar: Revise quais campanhas não classificadas representam mais gasto e determine se elas devem ser agrupadas em uma Campanha de âncora existente.
• Revise os detalhes da campanha: Examine campanhas não classificadas individuais para entender seu desempenho antes de agrupá-las em uma Campanha de âncora.

Quando usar

Use o painel Campanha de âncora quando:

• Você quer avaliar uma iniciativa de marketing que abrange vários canais.
• Você deseja identificar quais canais ou campanhas mais contribuem para o desempenho geral.
• Você precisa monitorar o desempenho combinado de campanhas relacionadas sem agregar dados de várias origens manualmente.
• Você precisa identificar campanhas que devem ser agrupadas em uma Campanha de âncora.

Caso de uso

David, um gerente de marketing, executa campanhas em email, pesquisa paga e mídia social para um lançamento de produto. Cada campanha é rastreada separadamente, dificultando a compreensão do desempenho geral.

Ele cria uma Campanha de âncora para agrupar todas as campanhas relacionadas sob o mesmo objetivo de negócios. Usando regras, novas campanhas vinculadas ao lançamento são incluídas automaticamente.

Com o painel Campanha de âncora, David pode ver o desempenho total entre canais e identificar quais canais mais contribuem para os resultados. Ele usa isso para ajustar a alocação do orçamento e melhorar o desempenho geral da campanha.