Panel Inteligencia de segmentos de canal cruzado en Marketing Intelligence

Lo que muestra el panel

El panel aflora perspectivas de rendimiento de audiencia entre canales de pago y propiedad. Utilice el panel para:

• Identifique los segmentos de audiencia con mayor rendimiento: Compare el rendimiento de segmentos entre canales.
• Compare el rendimiento de los canales de pago y propiedad: Analice resultados entre canales en una única vista.
• Explorar perspectivas demográficas: Identifique cómo contribuyen los grupos demográficos al rendimiento.
• Evaluar mediciones de eficiencia: Revise mediciones como retorno del gasto publicitario (ROAS) y coste por segmento y canal.
• Detectar tendencias entre canales: Identifique patrones en cómo se implican los segmentos de audiencia entre múltiples puntos de contacto.

Cuándo utilizar

Utilice el panel Inteligencia de segmentos de canal cruzado cuando:

• Desea comparar el rendimiento de segmentos de audiencia entre canales de pago y propiedad.
• Debe identificar qué segmentos son más eficientes en canales específicos y dónde la reasignación de presupuestos podría mejorar el rendimiento.
• Desea comparar el rendimiento de los grupos demográficos entre canales.
• Desea detectar patrones de implicación entre canales para un segmento de audiencia específico.

Caso de uso

Lina, una gerente de marketing, revisa el rendimiento de la audiencia en sus canales de pago y propiedad. Un segmento muestra un alto gasto en Meta pero un menor rendimiento en comparación con otros canales.

Explora el segmento con más detalle y ve que los clientes de 25 a 34 años en este segmento tienen un mejor rendimiento en la búsqueda de Google que en Meta.

Basándose en esta perspectiva, Lina reasigna parte del presupuesto a Búsqueda de Google. A continuación supervisa el ROAS y el coste por conversión para ese segmento en el panel para confirmar si la reasignación mejora el rendimiento.