Tablero Inteligencia de segmentos de canal cruzado en Marketing Intelligence

Lo que muestra el tablero

El tablero aflora perspectivas de desempeño de audiencia entre canales de pago y propiedad. Utilice el tablero para:

• Identifique los segmentos de audiencia con mayor desempeño: Compare el desempeño de segmentos entre canales.
• Compare el desempeño de los canales de pago y propiedad: Analice resultados entre canales en una sola vista.
• Explorar perspectivas demográficas: Identifique cómo contribuyen los grupos demográficos al desempeño.
• Evaluar mediciones de eficiencia: Revise mediciones como el retorno del gasto publicitario (ROAS) y el costo por segmento y canal.
• Detectar tendencias entre canales: Identifique patrones en cómo se implican los segmentos de audiencia entre múltiples puntos de contacto.

Cuándo utilizar

Utilice el tablero Inteligencia de segmentos de canal cruzado cuando:

• Desea comparar el desempeño de segmentos de audiencia entre canales de pago y propiedad.
• Debe identificar qué segmentos son más eficientes en canales específicos y dónde la reasignación de presupuestos podría mejorar el retorno.
• Desea comparar el desempeño de los grupos demográficos entre canales.
• Desea detectar patrones de implicación entre canales para un segmento de audiencia específico.

Caso de uso

Lina, una gerente de marketing, revisa el desempeño de la audiencia en sus canales de pago y propiedad. Un segmento muestra un alto gasto en Meta pero un menor rendimiento en comparación con otros canales.

Explora el segmento con más detalle y ve que los clientes de 25 a 34 años en este segmento tienen un mejor desempeño en Google Search que en Meta.

Basándose en esta perspectiva, Lina reasigna parte del presupuesto a Búsqueda de Google. Luego monitorea el ROAS y el costo por conversión para ese segmento en el tablero para confirmar si la reasignación mejora el retorno.