Painel de Inteligência de segmentos entre canais na Inteligência de marketing

O que o painel mostra

O painel apresenta percepções de desempenho do público em canais pagos e de propriedade. Use o painel para:

• Identifique os segmentos de público com melhor desempenho: Compare o desempenho do segmento entre canais.
• Comparar o desempenho do canal pago e proprietário: Analise os resultados entre canais em uma só visualização.
• Explorar percepções demográficas: Identifique como os grupos demográficos contribuem para o desempenho.
• Avaliar métricas de eficiência: Revise métricas como retorno sobre gasto de anúncio (ROAS) e custo por segmento e canal.
• Detectar tendências entre canais: Identifique padrões de como os segmentos de público se engajam em vários pontos de contato.

Quando usar

Use o painel Inteligência de segmentos entre canais quando:

• Você deseja comparar o desempenho do segmento do público em canais pagos e de propriedade.
• Você precisa identificar quais segmentos são mais eficientes em canais específicos e onde a realocação de orçamento pode melhorar o retorno.
• Você quer comparar o desempenho dos grupos demográficos entre canais.
• Você deseja detectar padrões de engajamento entre canais para um segmento de público específico.

Caso de uso

Lina, gerente de marketing, analisa o desempenho do público em seus canais pagos e de propriedade. Um segmento mostra alto gasto na Meta, mas menor retorno em comparação a outros canais.

Ela explora o segmento em mais detalhes e vê que os clientes com 25 a 34 anos nesse segmento têm um desempenho melhor no Google Search do que no Meta.

Com base nessa percepção, Lina realoca parte do orçamento para o Google Search. Ela então monitora o ROAS e o custo por conversão para esse segmento no painel para confirmar se a realocação melhora o retorno.