Atribución basada en embudo en Marketing Intelligence

Atribución basada en embudo en Inteligencia de marketing realiza un seguimiento de cómo se mueven los clientes potenciales por las etapas definidas de su embudo de ingresos, como Envío de correo electrónico → Haga clic en → Agregar al carrito → Pedido realizado. A diferencia de la Atribución basada en el tacto, que evalúa interacciones de forma global, la Atribución basada en embudo está ordenada: importa la secuencia de señales de implicación y se realiza un seguimiento de los usuarios a través de puntos de control predefinidos en curso.

Utilice Atribución basada en embudo para comprender qué actividades aceleran la velocidad de las oportunidades en curso, alinear las ventas y el marketing en las transiciones de etapas del ciclo de vida e identificar dónde se estancan o se retiran los clientes potenciales en la trayectoria del comprador.

Puede definir hasta 5 etapas de embudo personalizadas, vincular mediciones y señales de implicación específicas a cada etapa y reordenar etapas en cualquier momento mientras la atribución está en estado borrador.

Cómo la atribución basada en embudo realiza un seguimiento de la trayectoria del cliente

Las etapas y mediciones del embudo determinan qué transiciones a lo largo de la trayectoria del comprador califican para la atribución y qué resultado cuenta como una conversión exitosa.

Por ejemplo, un cliente potencial recibe un correo electrónico, hace clic en una página de producto y luego completa una compra. Cada uno de estos eventos se asigna a una etapa de embudo predefinida: Envío de correo electrónico, Clic y Pedido realizado. El crédito de atribución se asigna basándose en cómo progresa el cliente potencial a través de esas etapas en secuencia.

Nota

Atribución basada en embudo solo realiza un seguimiento de las transiciones de etapa cuando se producen dentro de su ventana de retrospectiva configurada, en el orden definido, y dieron como resultado una conversión.

• Configurar una atribución basada en embudo
  Configure cómo se distribuye el crédito de conversión entre transiciones de etapa de embudo para realizar un seguimiento de la progresión de clientes potenciales a través de la trayectoria del comprador.