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Unterstützte Multi-Touch-Attributionsmodelle
Die Multitouch-Attribution (MTA) bietet verschiedene Standardmodelle, die den Kanalbeitrag analysieren. Wählen Sie ein Modell aus, das auf Ihrer spezifischen Geschäftsstrategie basiert.
| Modellname | Am besten für | So funktioniert's | Beispiel |
|---|---|---|---|
| Erste Berührung | Analysieren der wichtigsten Markenbewusstseinsfaktoren | Weist der ersten Interaktion im Rückblickfenster eine Gutschrift von 100 % zu | Anreise: E-Mail → Google Ads → Konvertierung Kredit E-Mail = 100 %. |
| Letzte Berührung | Optimieren der Leistung unter dem Trichter und sofortige Konvertierungstreiber | Weist der letzten Interaktion vor der Konvertierung eine Gutschrift von 100 % zu | Anreise: E-Mail → Google Ads → Konvertierung Kredit Google Ads = 100 % |
| Lineare Regression | Gleichmäßige Gewichtung jeder Interaktion im Kundenlebenszyklus | Verteilt Guthaben gleichmäßig auf jeden Kontaktpunkt in der Journey | Anreise: E-Mail → Google Ads → Instagram → Konvertierung Kredit Jeder Kontaktpunkt ≈ 33 % |
| Zeitverfall | Strategien, die aktuelle Interaktionen beim Zuordnen eines Verkaufs stärker gewichten | Weist Gutschriften anhand der Aktualität zu. Touchpoints, die näher an der Konvertierung sind, erhalten mehr Gewicht | Reise (Zeitverfall 7 Tage): E-Mail (3 Tage vorher) → Google Ads (1 Tag vorher) → Konvertierung Kredit: Google Ads erhält mehr Gutschriften als die E-Mail, da sie näher an der Konvertierung ist |
| U-förmig | Hervorhebung der anfänglichen Entdeckung und des endgültigen Abschlusses, gleichzeitig Anerkennung der Pflege des mittleren Trichters | Weist 40 % der ersten und 40 % der letzten Berührung zu. Aufteilung der verbleibenden 20 % auf mittlere Interaktionen | Anreise: E-Mail → Meta Ads → LinkedIn Ads → Google Ads → Conversion Kredit: E-Mail: 40% Meta Ads (Meta-Anzeigen): 10%LinkedIn Anzeigen: 10% Google Ads: 40% |
