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Modèles d'attribution Multi-Touch pris en charge
L'attribution multi-touch (MTA) offre plusieurs modèles par défaut qui analysent la contribution du canal. Sélectionnez un modèle basé sur votre stratégie commerciale spécifique.
| Nom du modèle | Meilleur pour | Fonctionnement | Exemple |
|---|---|---|---|
| Première touche | Analyse des principaux facteurs de notoriété de la marque | Attribue 100 % de crédit à la première interaction dans la fenêtre de rétrospective | Parcours : E-mail → Google Ads → Conversion Crédit : E-mail = 100 %. |
| Dernière touche | Optimisation des performances en bas de l'entonnoir et des moteurs de conversion immédiate | Attribue 100 % de crédit à l'interaction finale avant la conversion | Parcours : E-mail → Google Ads → Conversion Crédit : Google Ads = 100% |
| Régression linéaire | Pondération uniforme de chaque interaction dans le cycle de vie du client | Distribue le crédit équitablement à chaque point de contact du parcours | Parcours : E-mail → Google Ads → Instagram → Conversion Crédit : Chaque point de contact ≈ 33 % |
| Décomposition temporelle | Stratégies qui donnent plus de poids aux interactions récentes lors de l'attribution d'une vente | Attribue un crédit basé sur la récence. Les points de contact proches de la conversion gagnent en poids | Trajet (décomposition temporelle 7 jours) : E-mail (3 jours avant) → Google Ads (1 jour avant) → Conversion Crédit : Google Ads reçoit plus de crédit que l'e-mail, car il est plus proche de la conversion |
| En U | Soulignant à la fois la découverte initiale et la fermeture finale, tout en reconnaissant la conservation en plein entonnoir | Alloue 40 % à la première touche et 40 % à la dernière touche. Répartition égale des 20 % restants entre les interactions intermédiaires | Parcours : E-mail → Meta Ads → LinkedIn Ads → Google Ads → Conversion Crédit : E-mail : 40%Meta Ads : 10%LinkedIn Ads : 10%Google Ads : 40% |
