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Création et chargement d’un fichier catalogue d’actif
Donnez à Einstein les images qui peuvent être sélectionnées comme actifs de contenu dans vos messages. Fournissez un fichier .csv de catalogues d’actif qui contient une URL et des métadonnées pour chaque fichier d’image d’actif de contenu que Einstein peut sélectionner. Nous fournissons un modèle pour vous guider. Vous pouvez utiliser Sélection de contenu Einstein dans vos e-mails après avoir chargé les actifs.
Téléchargez un modèle de fichiers de catalogues d’actif. Créez un fichier de catalogues d’actif constitué des champs obligatoires dans ce modèle et des champs supplémentaires pouvant vous aider à différencier les actifs.
Le fichier de catalogues d’actif doit inclure les colonnes ci-dessous.
- AssetName
- Un identifiant unique pour l’actif. Doit être une chaîne de texte.
- AssetClass
- Un groupe ou jeu d’actifs qui peut être sélectionné et affiché de façon intercheangeable dans un bloc de contenu de message. Les classes d’actifs sont utilisées pour regrouper des images liées qui sont généralement utilisées dans les messages marketing. Consultez les exemples sur cette page. Vous définissez chaque classe d’actif en la nommant. Créez autant de classes d’actifs que vous le souhaitez.
- ImageURL
- Une URL accessible sur Internet où une image d’actif de contenu est stockée.
- LinkURL
- L’URL à laquelle les clients doivent accéder lorsqu’ils cliquent sur l’image de l’actif de contenu dans votre message.
- Disponible
- Une valeur « O » (oui) indique à Einstein que l’image de l’actif de contenu peut être sélectionnée. Une valeur « N » (non) signifie que le contenu ne peut pas être sélectionné. O et N sont les seules valeurs valides pour ce champ.
- StartDate
- Date après laquelle l’actif peut être sélectionné au format AAAA-MM-JJ. Cette valeur est interprétée pour être en heure GMT. Si vous ne spécifiez pas de date de début, la date de début est définie sur la date du jour, et l’actif peut être sélectionné immédiatement.
- EndDate
- Date après laquelle l’actif ne peut plus être sélectionné au format AAAA-MM-JJ. Cette valeur est interprétée pour être en heure GMT. Si vous ne spécifiez pas de date de fin, l’actif peut être sélectionné indéfiniment.
- Fallback
- Une valeur “ O ” (oui) demande à Einstein d’utiliser cet actif comme image de repli lorsque Einstein ne peut pas sélectionner une image dans une catégorie d’actifs donnée. Une valeur “ N ” (non) demande à Einstein de ne pas utiliser cette image comme image de repli. O et N sont les seules valeurs valides pour ce champ.
Vous pouvez ajouter des champs pour décrire votre image d’actif afin d’améliorer les performances de l’algorithme lors de la sélection d'un actif personnalisé. Catégorieproduit, Langue, Pays et Affinité sont des exemples. L'ajout de ces champs crée des attributs d'actifs pour l'image. Pour utiliser plusieurs valeurs dans un attribut dans un chargement en masse d'actifs, séparez-les avec un tilde dans votre fichier .csv. Par exemple, pour l’attribut Affinité, Randonnée~Camping indique que l’actif d’image s’applique aux deux.
Utilisez des catégories d’actifs pour catégoriser des images d’actif de marketing en fonction de la façon dont les images sont utilisées dans vos messages. Par exemple, la position dans un modèle d'e-mail peut être dans la bannière, l’appel à l'action principal, l'appel à l'action secondaire ou le pied de page.
- Si vous n’avez jamais chargé de fichier de catalogue d’actifs, cliquez sur Charger le fichier. Si vous avez déjà chargé un fichier de catalogue d’actifs, passez à l’étape 2.
- Si vous importez des actifs à ajouter à votre groupe d’actifs, ou pour mettre à jour des actifs se trouvant déjà dans le groupe d’actifs, cliquez sur Nouvel actif.
- Cliquez sur Importer des actifs
-
Sélectionnez votre fichier de catalogue d'actifs.
Lorsque le chargement du fichier d’actif est terminé, un message de confirmation s’affiche et d’autres paramètres sont disponibles. Vous pouvez commencer à utiliser Sélection de contenu Einstein dans les blocs de contenu lorsque le chargement de votre fichier de catalogues d’actif est terminé.
Utilisez des catégories d’actifs pour catégoriser des images d’actif de marketing en fonction de la façon dont les images sont utilisées dans vos messages.
Un marketeur pour une université crée des e-mails promotionnels pour le service des admissions. Dans chaque e-mail, l’établissement promeut ses évènements de recrutement futurs. À tout moment, il y a quatre ou cinq évènements à venir. Par conséquent, le marketeur crée une classe d’actif appelé Évènements pour les actifs qui contiennent les informations relatives aux activités de recrutement futures de l’université.
Un marketeur pour une société de vêtements charge un groupe d’actifs d'images de produit toutes les semaines. Chaque actif d’image de produit représente un article en vente pendant la semaine. Le marketeur crée une catégorie d’actifs appelée WeeklySalesAssets et lui attribue les actifs d’image produit. Le marketeur utilise la StartDate (date de début) et la EndDate (date de fin) pour s’assurer que les articles de la dernière vente hebdomadaire sont affichés au moment de l’ouverture.
Une chaîne d’alimentation nationale décide d’utiliser le marketing par e-mail pour distribuer ses coupons hebdomadaires. Les marketeurs créent une catégorie d’actif appelée FonctionCoupon. Chaque semaine, les marketeurs chargent des actifs d’image pour les produits des coupons. Chaque image inclut la classe d’actif FonctionCoupon. L’équipe marketing utilise StartDate (date de début) et EndDate (date de fin) pour vérifier que les actifs peuvent être sélectionnés dans les e-mails uniquement pendant la semaine où ils sont en vente. Les marketeurs vérifient également les analytiques de Sélection du contenu Einstein pour déterminer les actifs les plus performants de la semaine. Ils ont activé Balisage du contenu Einstein pour que les marketeurs puissent aussi rechercher les types de vente les plus performants et découvrir que les coupons pour les produits de nettoyage dépassent les autres. Ils comparent ensuite les résultats avec les chiffres de vente afin de comprendre la relation entre les articles sur lesquels les clients cliquent et les articles qu’ils achètent.
Les marketeurs peuvent utiliser des champs supplémentaires de différentes façons.
- Pour utiliser les performances de la Sélection de contenu Einstein avec des taux de clics par produit, un marketeur peut créer un champ d’attribut d'actif dans le catalogue d’actifs appelé ProductCategory. Le champ indique le type de produit principal affiché dans l'image de l’actif.
- Pour réduire les exigences de segmentation par langue, un champ supplémentaire appelé Langue peut spécifier la langue du texte de l’actif.
- Pour cibler le contenu le plus pertinent sans gérer des audiences et des envois multiples, un marketeur peut créer un champ supplémentaire pour l’emplacement de l’actif et le nommer Pays ou Paramètre régional.
- Pour afficher un contenu en fonction de la prévision météorologique locale d'un utilisateur.
