Teste de conteúdo do Einstein
Para otimizar o engajamento, teste rapidamente as imagens em Teste de conteúdo do Einstein. Para direcionamento personalizado mais complexo, use a Seleção de conteúdo do Einstein, que inclui regras de fadiga e conteúdo direcionado com base nas preferências do usuário.
Edições obrigatórias
| Disponível em: Professional, Corporate e Enterprise Editions |
O Content Testing consome o Einstein Content Selection Impressions, que é um tipo de supermensagem. As imagens são selecionadas em tempo real, assim, supermensagens são consumidas apenas quando um evento de abertura de email é recebido. Para obter mais informações, consulte Multiplicadores para Engajamento do Marketing Cloud e Tipos de uso de dados de Engajamento do Marketing Cloud.
Com o teste automatizado, o Einstein executa um teste de faixa multivalente que equilibra a otimização do conteúdo vencedor com avaliação livre para a duração do teste. O conteúdo vencedor pode ser dinâmico e é definido como o conteúdo com a maior taxa de cliques para abertura no momento em que um evento de abertura é recebido. O conteúdo vencedor é selecionado com mais frequência do que o conteúdo recomendado restante. Esse tipo de experimento é destinado a autorregulagem contínua, embora você possa optar por selecionar um vencedor para que todas as aberturas subsequentes recebam o mesmo conteúdo. O teste automatizado é melhor para envios de maior duração, como uma jornada de longa duração ou um envio gerenciado pelo Einstein Send Time Optimization, ou quando você não deseja gerenciar a experiência por conta própria. Veja o cartão do modelo para mais detalhes.
A abordagem manual distribui conteúdo igualmente até um vencedor ser determinado. Você pode identificar um vencedor manualmente após revisar os resultados ou determinar o vencedor após um determinado número de cliques ser atingido. Se você quiser que o vencedor seja determinado, o conteúdo com a maior taxa de cliques para abertura será selecionado quando o limite de clique for alcançado. Testes manuais funcionam bem quando você está experimentando com um público de teste e o vencedor determina qual conteúdo incluir em envios grandes subsequentes. O teste manual também é útil ao experimentar uma jornada de longa duração e se você quiser mais controle quando um vencedor for determinado.
- Criar um teste de conteúdo
Use o Teste de conteúdo do Einstein para comparar até 32 imagens e determinar o que funciona melhor. Você pode criar testes automatizados ou testes A/B/n manuais. Você também pode acessar os testes anteriores na página Teste de conteúdo. Testes de rascunho, concluídos e arquivados não estão disponíveis. - Excluir um rascunho de teste de conteúdo
Quando um rascunho de teste não é mais necessário, você pode excluí-lo. - Interromper um teste de conteúdo
Você pode interromper um teste de conteúdo manual ou automatizado a qualquer momento. Por exemplo, talvez você queira interromper um teste manual após receber dados de engajamento em algumas milhares de aberturas. Geralmente, não é preciso interromper um teste automatizado, a menos que queira substituir a parte de teste contínuo e garantir que todas as imagens sejam otimizadas para um só ativo. - Arquivar um teste de conteúdo
Limpe sua lista de testes de conteúdo arquivando testes que não são mais relevantes. - Visualizar desempenho do teste de conteúdo
Para aumentar as interações com assinantes, use os dados de resultados de desempenho para revisar a taxa de cliques e a taxa de abertura e orientar suas mensagens.
