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Asignación de parámetros UTM
Los parámetros UTM son códigos personalizables que utiliza en direcciones URL y vínculos para realizar un seguimiento y medir el éxito de varios aspectos de sus campañas externas. Los parámetros UTM pueden realizar un seguimiento del tráfico, los orígenes de referencias, las campañas externas, las palabras clave y las zonas de contenido.
Parámetros UTM
Utilice estos parámetros UTM estándar.
| Parámetro | Descripción |
|---|---|
| utm_campaign | Identifica la campaña. |
| utm_medium | Identifica el medio, como un motor de búsqueda, una plataforma de redes sociales u otra plataforma. |
| utm_source | Identifica el origen del tráfico, como Google o AdWords. |
| utm_term | Identifica palabras clave que generan clics. |
| utm_content | Identifica la zona de contenido, como un mensaje de llamada a la acción. |
Configuración de coincidencia de campaña
Cuando tiene más de una integración externa, es importante definir la configuración de coincidencia de campaña de modo que Personalización pueda identificar la campaña externa de cada producto externo. La personalización busca esta regla en primer lugar, que se basa en la URL de la página de destino del evento o la URL de referencia.
Por ejemplo, una URL de página de destino para una campaña de Google AdWords puede tener un aspecto similar al siguiente:
https://www.yourcompany.com/landing/?utm_source=google&utm_medium=cpc
&utm_campaign=AwesomeAdWordsCampaign&gclid=CKSDxc_qhLkCFQyk4AodO24Arg
Para asignar esta URL a una campaña externa, especifique qué producto de marketing produjo la campaña. Mirando la URL de ejemplo, los parámetros de consulta de utm_source=google y gclid=CKSDxc_qhLkCFQyk4AodO24Arg indican que el visitante llegó a la página a través de una campaña de AdWords.
Por lo tanto, para este ejemplo, seleccione o introduzca las siguientes opciones en Configuración de coincidencia de campaña:
| Elemento | Descripción |
|---|---|
| Parámetro de consulta de URL de página de destino | el tipo de parámetro |
gclid
|
el parámetro de consulta |
| coincide con regex | Coincide con la expresión regular gclid |
| .+ | Incluye al menos un carácter |
Asignaciones de parámetros
Los parámetros UTM capturan información adicional acerca de sus campañas externas. La asignación de los parámetros UTM indica a Personalización cómo se corresponden con atributos de una campaña externa de Personalización o con atributos definidos para el visitante al que se hace referencia. Configura cómo interpreta Personalización los parámetros de UTM en los vínculos de su campaña externa de modo que se asignen a los campos correctos en análisis de campaña y creación de informes. Cuando asigne, asegúrese de especificar si los parámetros UTM están en la URL de la página de destino o en la URL de referencia.
Los tipos de destino a utilizar en la asignación de parámetros UTM incluyen los siguientes:
| Elemento | Descripción |
|---|---|
| Id. de campaña | El valor del parámetro de consulta se convierte en el Id. de campaña externa Personalización. Para una campaña de AdWords con etiquetado automático activado, el parámetro gclid es ideal para asignar al Id. de campaña. Para otros tipos de campañas, a menudo se puede utilizar el parámetro utm_campaign o el parámetro utm_content. Debe tener al menos una asignación de Id. de campaña. |
| Nombre de la campaña | El valor del parámetro de consulta se convierte en el nombre de la campaña externa Personalización. Si no hay una asignación de nombre de campaña, el nombre toma como valor predeterminado el parámetro utm_campaign, si está establecido, o el Id. de campaña. |
| Fuente de la campaña | Este valor, como google o exacttarget, se asigna habitualmente al parámetro utm_source. |
| Medio de la campaña | Este valor, como cpc o correo electrónico, se asigna habitualmente al parámetro utm_medium. |
| Id. de Campaign Experience | El valor del parámetro de consulta se convierte en el Id. de experiencia de campaña. |
| Atributo de campaña | Un atributo personalizado para establecer para la campaña externa Personalización. |
| Atributo de usuario | Un atributo personalizado para establecer para el usuario de Personalización que hace clic en la campaña externa. |
