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Mapeamento de parâmetro UTM
Os parâmetros UTM são códigos personalizáveis que você usa em URLs e links para rastrear e medir o sucesso de vários aspectos de suas campanhas de terceiros. Os parâmetros de UTM podem rastrear tráfego, origens de indicação, campanhas externas, palavras-chave e zonas de conteúdo.
Parâmetros de UTM
Use estes parâmetros de UTM padrão.
| Parâmetro | Descrição |
|---|---|
| utm_campaign | Identifica a campanha. |
| utm_medium | Identifica o meio, como um mecanismo de pesquisa, uma plataforma de mídia social ou outra plataforma. |
| utm_source | Identifica a origem do tráfego, como Google ou AdWords. |
| utm_term | Identifica palavras-chave que geram cliques. |
| utm_content | Identifica a zona de conteúdo, como uma mensagem de chamada para ação. |
Configuração de correspondência da campanha
Quando você tem mais de uma integração de terceiros, é importante definir a configuração de correspondência da campanha para que a Personalização possa identificar a campanha externa de cada produto de terceiros. A personalização procura essa regra primeiro, que é baseada no URL da página de destino do evento ou no URL do referenciador.
Por exemplo, um URL de página de destino para uma campanha do Google AdWords pode ter a seguinte aparência:
https://www.yourcompany.com/landing/?utm_source=google&utm_medium=cpc
&utm_campaign=AwesomeAdWordsCampaign&gclid=CKSDxc_qhLkCFQyk4AodO24Arg
Para mapear esse URL para uma campanha externa, especifique qual produto de marketing produziu a campanha. Olhando para o URL de exemplo, os parâmetros de consulta utm_source=google e gclid=CKSDxc_qhLkCFQyk4AodO24Arg indicam que o visitante veio à página por meio de uma campanha do AdWords.
Portanto, neste exemplo, selecione ou insira as seguintes opções na Configuração de correspondência de campanha:
| Item | Descrição |
|---|---|
| Parâmetro de consulta de URL da página de destino | o tipo de parâmetro |
gclid
|
o parâmetro query |
| corresponde ao regex | Corresponde à expressão regular gclid |
| .+ | Inclui pelo menos um caractere |
Mapeamentos de parâmetros
Os parâmetros de UTM capturam informações adicionais sobre suas campanhas de terceiros. O mapeamento dos parâmetros de UTM informa a Personalização como eles correspondem a atributos de uma campanha externa de Personalização ou a atributos definidos para o visitante indicado. Você configura como a Personalização interpreta os parâmetros de UTM nos links em sua campanha de terceiros para que eles sejam mapeados para os campos corretos na análise e no relatório da campanha. Ao mapear, especifique se os parâmetros de UTM estão no URL da página de destino ou no URL de indicação.
Os tipos de destino a serem usados no mapeamento de parâmetro UTM incluem o seguinte:
| Item | Descrição |
|---|---|
| ID da campanha | O valor do parâmetro query se torna o ID da campanha externa Personalização. Para uma campanha do AdWords com marcação automática ativada, o parâmetro gclid é ideal para mapeamento para o ID da campanha. Para outros tipos de campanha, o parâmetro utm_campaign ou o parâmetro utm_content podem ser usados com frequência. Você deve ter pelo menos um mapeamento de ID da campanha. |
| Nome da campanha | O valor do parâmetro de consulta se torna o nome da campanha externa de Personalização. Se não houver um mapeamento de nome de campanha, o nome usará como padrão o valor do parâmetro utm_campaign, se definido, ou o ID da campanha. |
| Origem da campanha | Esse valor, como google ou exacttarget, geralmente é mapeado para o parâmetro utm_source. |
| Meio da campanha | Esse valor, como cpc ou email, geralmente é mapeado para o parâmetro utm_medium. |
| ID da experiência da campanha | O valor do parâmetro query torna-se o ID da experiência da campanha. |
| Atributo da campanha | Um atributo personalizado a ser definido para a campanha externa de Personalização. |
| Atributo do usuário | Um atributo personalizado a ser definido para o usuário de Personalização que clica na campanha externa. |
