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Sobre modelos para campanhas da Web
Você cria campanhas da Web usando um modelo de campanha da Web criado por um desenvolvedor. Os modelos oferecem flexibilidade a desenvolvedores que podem criar uma estrutura de campanha para atingir metas de negócios específicas. Os modelos pré-configurados facilitam a introdução aos modelos de Personalização do Marketing Cloud. Usando um modelo bem planejado, qualquer membro da sua equipe pode criar, testar e publicar uma campanha da Web.
Colaboração do desenvolvedor
As campanhas da Web renderizam um modelo em um formulário de entrada para que você possa fazer modificações simples e então usar regras para direcionar públicos específicos. Depois de finalizar a meta de negócios para uma campanha, o público e a abordagem geral que você deseja adotar, você pode trabalhar com um desenvolvedor para:
- Decida quais partes do modelo um criador de campanha pode configurar.
- Garanta que as opções de modelo atendam às necessidades da sua equipe de marketing para a campanha específica, como limitar as opções de cores à paleta de cores da sua marca.
- Adicione texto auxiliar em legendas que forneçam dicas visuais ao criador da campanha sobre o que ele pode configurar e a melhor maneira de fazer isso.
Estrutura de modelo da Web
Os modelos da Web fornecem uma estrutura que você usa para criar campanhas de personalização. Os modelos definem o que uma campanha pode renderizar, como ativos promocionais, recomendações de produto, cópia e imagens. Os modelos também definem o que você pode editar, como as receitas que alimentam as recomendações, cópia da mensagem e cópia da chamada para ação. Por exemplo, um desenvolvedor pode definir um modelo para uma barra de recomendações em uma página de detalhes do produto (PDP) para que você possa adicionar o título e a receita para as recomendações. Ou um desenvolvedor pode criar um modelo de captura de email para que você possa inserir o texto do cabeçalho e subcabeçalho, junto com várias opções de chamada para ação para testar.
Tipos de modelo comuns
Os tipos de modelo comuns incluem:
| Tipo | Descrição |
|---|---|
| Mensagens pop-up | Você pode usar campanhas pop-up de várias maneiras, desde o abandono do carrinho até a captura de email. As mensagens pop-up geralmente incluem cópia, uma imagem e uma opção de chamada para ação, como um botão ou um campo de entrada. Essas mensagens aparecem na tela de um usuário, o que pode ser eficaz, mas invasivo, portanto, use-as com moderação. |
| Mensagens da barra de informações | Essas mensagens são projetadas para capturar a atenção de um usuário. As barras de informações aparecem na parte superior ou inferior de uma página. Como as mensagens pop-up, elas são atraentes, mas geralmente têm propriedades limitadas e são usadas com mais frequência para comunicar informações temporárias importantes. |
| Mensagens inline | Esse formato de mensagem adiciona conteúdo perfeitamente à estrutura existente da sua página. Mensagens em linha costumam ser usadas para campanhas de recomendação de produto ou conteúdo. Por exemplo, você pode personalizar o herói da página inicial para usuários de diferentes regiões geográficas ou setores com base em afinidades e preferências. |
| Mensagens de chamada | Esse tipo de mensagem chama a atenção para uma determinada área ou recurso na página. As mensagens de chamada aparecem acima, abaixo, à direita ou à esquerda do item ao qual você deseja chamar a atenção e têm uma seta para ele. |
