Вы находитесь здесь:
Рекомендации по рекламным акциям и предложениям
Рекомендатель рекламной акции рекомендует наиболее актуальные рекламные акции, предложения или скидки каждому пользователю. Базовой моделью является тот же DLPR, но соотнесение разных сигналов занятости с рекомендателем и ранжирование его по другому каталогу.
Зачем рекламным акциям другой набор сигналов
Каталоги рекламных акций действуют по-разному, чем каталоги продуктов.
- Предложения имеют жизненный цикл. Предложения запускаются, выполняются в течение определенного времени, а потом удаляются. История занятости скудная по природе.
- Занятость пользователей ограничена. Большинство пользователей используют гораздо меньше предложений, чем продуктов.
- Релевантность зависит от права на участие. Предложение, подходящее одному пользователю, не всегда применяется к другому.
Из-за этих отличий вы соотносите сигналы занятости предложения и каталог рекламных акций с рекомендателем, а не с каталогом продуктов.
Принцип работы рекомендации по рекламной акции
DLPR следует тому же циклу отзывов «рекомендация-соблюдение-награда-обучение», что и рекомендатели элементов, но узнает, как пользователи взаимодействуют с рекламными акциями и элементами, на которые они нацелены. Рекомендатель использует недавние действия пользователя, каталог рекламных акций и взаимосвязи между предложениями и элементами, к которым они применяются. Рекомендатель потом ранжирует предложения таким образом, чтобы они отражали актуальность для пользователя и соответствие вашей бизнес-цели.
Сигналы занятости
Чтобы максимально эффективно использовать рекомендатель рекламной акции, предоставьте сигналы в двух связанных областях:
- Занятость предложения: Способы взаимодействия пользователей с рекламными акциями самостоятельно, например, просмотры, нажатия, выкупы и настраиваемые сигналы, связанные с жизненным циклом предложения.
- Занятость целевого элемента: Способ взаимодействия пользователей с товарами, к которым применяется каждое предложение, например, просмотры продуктов, действия по дополнению корзины и покупки.
Соотнесение сигналов для обеих областей предоставляет рекомендателю более четкое представление о том, какие предложения на самом деле управляют поведением, связанным с вашей целью.
Можно также предоставить дополнительные сигналы, помогающие сформировать релевантность, например, занятость со связанным содержимым (статьи, кампании, целевые страницы) и метаданные профиля (предпочтения, сегменты, статус лояльности). Чем богаче набор сигналов, тем лучше рекомендатель может настроить предложения для каждого клиента.
Холодный запуск для рекламных акций
Занятость рекламной акции часто скудная. По этой причине холодный пуск часто является нормой, а не исключением. Рекомендатель использует одну или несколько стратегий на основе содержимого для отображения актуальных предложений, даже если данные занятости ограничены.
- Сходство между рекламными акциями
- DLPR обучается на основе метаданных рекламной акции, включительно с именем предложения, описанием, типом, категорией и терминами, чтобы создать семантические вложения для каждой рекламной акции в каталоге. При выводе, рекомендатель определяет последнюю задействованную рекламную акцию пользователя и возвращает аналогичные.
Вы можете запустить рекомендации предложений с минимальным журналом занятости, при условии, что каталог рекламных акций содержит описательные метаданные.
- Сходство рекламной акции с продуктом
- Рекомендатель также может рекомендовать рекламные акции на основе продуктов, с которыми работает пользователь, соединяя метаданные продуктов и рекламных акций с поверхностными предложениями, связанными с элементами, которые уже интересуют пользователя.
Исходные данные модели
Рекомендатель рекламной акции использует следующие вводные данные для ранжирования предложений:
- Метаданные каталога рекламных акций. Предлагайте имена, описания, типы предложений, категории, права и любые предоставленные атрибуты.
- Сигналы занятости рекламной акции. Просмотры, нажатия, выкупы и другие взаимодействия с предложениями.
- Целевая конфигурация. Бизнес-цель, под которую оптимизируются рекомендации.
Руководство по каталогу рекламных акций
Хорошо структурированный каталог рекламных акций является основой качества холодного запуска. Следуйте этим рекомендациям, чтобы повысить актуальность рекомендаций с первого дня.
- Предоставьте полные описательные имена и описания для каждого предложения.
- Предоставьте последовательные типы и категории предложений.
- Предоставьте атрибуты права при необходимости.
