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Dynamischer Inhalt
Verwenden Sie den Marketing Cloud Engagement Content Builder, um dynamische Inhalte zu erstellen und einer Zielgruppe eine gezielte Nachricht zu übermitteln. Sie können Attribute für dynamischen Inhalt definieren, um Ihren Abonnenten relevantere Informationen zu senden.
Wenn Sie in Ihre E-Mail dynamischen Inhalt aufnehmen, der auf den Daten in einer Data Extension basiert, stellen Sie sicher, dass Sie die E-Mail an dieselbe Data Extension senden, auf der auch ihre Regeln basieren, oder an eine Data Extension, die Felder mit genau den gleichen Namen enthält wie die Data Extension, die Sie in den Regeln für den dynamischen Inhalt verwenden.
Laden Sie immer den zu verwendenden Inhalt hoch, bevor Sie dynamischen Inhalt erstellen. Falls Sie lokale Kopien von Inhaltsblöcken erstellen möchten, aktualisieren Sie den dynamischen Inhaltsblock in E-Mails und den gespeicherten dynamischen Inhalt, wenn Sie Inhalt bearbeiten, der bereits als dynamischer Inhalt verwendet wird.
Dynamischer Inhalt wird in einem Inhaltsbereich abhängig von den Regeln angezeigt, die Sie anhand von Abonnentenattributen oder Data Extension-Spaltenwerten definieren. Mit dynamischem Inhalt können Sie Nachrichten senden, die besser auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.
Wenn Sie beispielsweise für Bekleidung werben, können Sie Damenbekleidung im Inhaltsbereich für alle Frauen in Ihrer Abonnentenliste und Herrenbekleidung für alle Männer in Ihrer Abonnentenliste anzeigen. Dynamischer Inhalt kann jedoch noch viel genauer festgelegt werden.
Dynamischer Inhalt kann in jedem E-Mail-Typ verwendet werden, ausgenommen textbasierten E-Mail-Nachrichten. Der Bereich für dynamischen Inhalt verwendet die Formatierung (beispielsweise die Hintergrundfarbe und das Rahmendesign), die für den ausgewählten verwendeten Inhalt definiert ist.
Außerdem können Sie im Feld "Standardinhalt" den standardmäßig verwendeten Inhalt festlegen. Dieser Inhalt wird angezeigt, wenn ein Abonnent nicht die Kriterien einer von Ihnen erstellten Regel erfüllt.
Wenn Sie dynamischen Inhalt basierend auf Abonnentenattributen erstellen, müssen Sie Regeln festlegen. Legen Sie die vier Elemente der Regel in der in dieser Tabelle angegebenen Reihenfolge fest:
| Element | Beschreibung | Vorgehensweise zum Festlegen |
|---|---|---|
| Attribut | Das Profil, das bestimmt, welchen Abonnenten dieser Inhalt angezeigt wird. Wenn Sie an eine Data Extension mit einem Spaltennamen senden, der dem Profilattribut entspricht, überschreibt die Data Extension das Profilattribut. |
Klicken Sie auf "Profilattribute", um die Quelle anzugeben, anhand deren die Regel erstellt wird. Dadurch werden alle Attribute in Ihrem Account angezeigt. Wählen Sie ein Attribut aus. Wenn Sie mehrere Attribute verwenden möchten, um den Inhalt für diese Regel zu steuern, fügen Sie einen zweiten Ausdruck hinzu, um eine komplexere Regel zu definieren. |
| Wert | Die Attributwerte, die verwendet werden sollen, um festzulegen, welchen Abonnenten dieser Inhalt angezeigt wird. Wenn ein Standardwert für das Attribut vorhanden ist, wird der Abonnent anhand dieses Werts bewertet. Leere Abonnentenattributwerte werden als Nullwerte (0) ausgewertet. | Ihre Optionen in diesem Feld hängen von dem ausgewählten Attribut und dem Operator ab. Wenn das Attribut über definierte Werte verfügt, enthält das Dialogfeld eine Dropdown-Liste mit diesen definierten Werten. Wenn das Attribut ein Feld mit freier Form ohne definierte Werte ist, wird ein Textfeld angezeigt, in dem Sie den Wert eingeben können. Geben Sie den Wert genauso ein, wie er in den Abonnentendatensätzen enthalten ist. Die am meisten konsistenten Ergebnisse erhalten Sie, indem Sie Attribute mit definierten Werten für dynamische Betreffzeilen verwenden. Wenn Sie ist vorhanden in, ist im Wort vorhanden oder ist nicht vorhanden in als Operator ausgewählt haben, geben Sie im Textfeld alle möglichen Werte getrennt durch Kommas ohne Leerzeichen zwischen den Werten ein. Verwenden Sie ist leer oder ist nicht leer als Operator, um Regeln für leere Bedingungen zu erstellen. |
| Operator | Die Beziehung zwischen dem Attribut und dem Wert, den Sie auswählen. | Die Liste der verfügbaren Operatoren variiert abhängig von den Eigenschaften des ausgewählten Attributs. Achten Sie darauf, dass der gewählte Operator im Kontext des ausgewählten Attributs sinnvoll ist. Beispielsweise ist der Operator "kleiner als" für Textattribute ungeeignet. |
| Inhalt | Der anzuzeigende Inhalt für einen Abonnenten, der die Attributanforderung erfüllt, die Sie definiert haben. | Klicken Sie auf Inhalt, um den gesamten gespeicherten statischen Inhalt anzuzeigen. Sie können gespeicherten dynamischen Inhalt nicht auswählen. Navigieren Sie zu dem Ordner mit dem Inhalt, der für diesen Ausdruck angezeigt werden soll. Klicken auf den Namen des gewünschten Inhaltsbereichs und ziehen Sie ihn auf Inhalt auswählen. Eine Vorschau des ausgewählten Inhalts wird angezeigt. Wenn Sie den gewünschten Inhalt ausgewählt haben, klicken Sie auf Speichern. |
Northern Trail Outfitters möchte einen E-Mail-Newsletter mit dynamischem Inhalt versenden. Um den Inhalt zu erstellen, klickt der Marketingexperte auf "Content Builder" und dann auf "Erstellen". Der Marketingexperte erstellt mehrere Inhalte in Content Builder, die er als dynamische Inhalte verwenden möchte.
Danach kann er den dynamischen Inhalt erstellen. Er klickt auf "Erstellen" und wählt "Dynamischer Inhalt".
Die Mitarbeiter von Northern Trail Outfitters wählen den Standardinhalt aus und erstellen eine Regel. Alle Abonnenten, deren Geschlecht als weiblich gekennzeichnet ist, erhalten den gleichen Inhalt.
Nachdem die Mitarbeiter von Northern Trail Outfitters alle Regeln erstellt haben, klicken sie auf "Speichern". Damit haben sie dynamischen Inhalt erstellt. Diesen Inhalt können sie nun in E-Mails aufnehmen und versenden. Alle weiblichen Abonnenten erhalten eine E-Mail mit dem für Frauen vorgesehenen Inhalt. Alle anderen Abonnenten erhalten den Standardinhalt.
- Erstellen von dynamischem Inhalt
Verwenden Sie dynamische Inhalte in E-Mail-Nachrichten. Dynamische Inhalte werden entsprechend den von Ihnen definierten Regeln angezeigt, basierend auf den Attributen, Data Extension-Werten oder Zielgruppen des Abonnenten. Wenn ein Abonnent mit mehreren Regeln übereinstimmt, erhält er den Inhalt für die erste geltende Regel. - Ändern von dynamischem Inhalt
Verwenden Sie den Marketing Cloud Engagement Content Builder, um einen Block mit dynamischen Inhalten zu ändern. - Erstellen einer dynamischen Betreffzeile und eines dynamischen Preheaders
Mit Content Builder können Sie eine dynamische Betreffzeile und einen dynamischen Preheader erstellen. Der Inhalt einer dynamischen Betreffzeile oder eines dynamischen Preheaders in einer E-Mail wird Abonnenten abhängig von ihren Attributen und den von Ihnen definierten Regeln angezeigt. Beispielsweise können Sie verschiedene Betreffzeilen für die Männer und Frauen in Ihrer Liste definieren. Diese Attribute können einer Abonnentenliste oder einer versandfähigen Data Extension entnommen werden.
