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Anunciar con Data 360
Utilice Data 360 para implementar estrategias de publicidad utilizando datos de primera parte. Con Data 360, puede establecer una fuente de verdad fiable, conectar sin problemas con plataformas externas, activar segmentos de audiencia y transformarlos en experiencias personalizadas entre todos los canales.
Ediciones necesarias
| Disponible en: Todas las ediciones compatibles con Data 360. Consulte Disponibilidad de Data 360. |
| Disponible con licencia complementaria: Audiencias de publicidad |
Revise estos pasos de alto nivel para actuar sobre sus datos unificados a través de una campaña de publicidad externa.
Instalar paquete gestionado
Si está utilizando una plataforma de activación externa basada en AppExchange, instale primero el paquete.
Revise los pasos para instalar un paquete gestionado antes de empezar.
Configurar una plataforma de activación externa
Los administradores del sistema deben instalar primero una plataforma de activación externa desde AppExchange o a través de una URL empaquetada. Luego deben configurar una plataforma de activación externa incluyendo parámetros, detalles de autenticación y asignaciones requeridas.
Siga los pasos de Configurar una plataforma de activación externa.
Crear un destino de activación externo
A continuación, agregue plataformas de publicidad como destinos de activación externos.
Revise los pasos sobre cómo crear un destino de activación externo en Data 360.
Crear un segmento de audiencia
Utilice la segmentación para crear un segmento de audiencia para su campaña de publicidad.
Revise los pasos sobre cómo crear un segmento estándar.
Activar su audiencia
A continuación, active su audiencia segmentada en su plataforma de publicidad también denominada su destino de activación externo.
Revise los pasos sobre cómo crear una activación para una plataforma externa.
Revisar perspectivas
Data 360
intenta generar perspectivas para todas las activaciones de segmentos en Google Ads y Amazon. Las perspectivas se agregan a objetos de modelo de datos de perspectivas de audiencia (DMO).
Obtenga más información acerca del Objeto de modelo de datos Perspectivas de audiencias.
- Perspectivas de Amazon Ads y Amazon Marketing Cloud en activación
Profundice en las características, los intereses y los comportamientos exclusivos de sus clientes con los reportes de perspectivas de audiencia de Amazon Marketing Cloud (AMC). Cuando activa un segmento en Amazon Ads AMC, se genera un reporte de audiencia. El reporte proporciona perspectivas en términos de datos demográficos y clientes que están realizando una investigación activa de productos y sus grupos de afinidad basándose en sus estilos de vida, comportamientos de compra a largo plazo e intereses. - Perspectivas de audiencias de Google en Activación
Profundice en las características, los intereses y los comportamientos exclusivos de sus clientes con perspectivas desde un reporte de audiencia de Google en Data Cloud. Después de activar un segmento en Google, se genera un reporte de audiencia en 5 a 7 días. El reporte proporciona perspectivas en términos de datos demográficos y clientes que están realizando una investigación activa de productos y sus grupos de afinidad basándose en sus estilos de vida, comportamientos de compra a largo plazo e intereses. - Objeto de modelo de datos Perspectivas de audiencias en Data Cloud
El objeto de modelo de datos (DMO) Perspectivas de audiencias proporciona perspectivas sobre las audiencias que activó en plataformas de publicidad de Google con el conector Audiencias de anuncios. Puede recuperar registros de múltiples audiencias activadas y profundizar en sus similitudes y diferencias. El DMO se actualiza cada 48 horas y almacena registros de perspectivas de audiencia para los 90 días anteriores, permitiéndole realizar un seguimiento de la repercusión a largo plazo de una campaña y cómo evolucionan sus audiencias. - Conteo de coincidencias de audiencia para activaciones de publicidad
Conteo de coincidencias es el número aproximado de usuarios de sus segmentos de audiencia que se compararon correctamente en una plataforma de socios de publicidad externa (como Facebook, Google Ads o TikTok). Monitoree el conteo de coincidencias de sus activaciones de lista de segmentos para comprender el alcance y el tamaño de la audiencia que está activando.
