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Pubblicità con Data 360
Utilizzare Data 360 per implementare strategie pubblicitarie utilizzando dati first party. Con Data 360 è possibile stabilire una fonte affidabile di dati, connettersi facilmente con piattaforme esterne, attivare segmenti di pubblico e trasformarli in esperienze personalizzate in tutti i canali.
Versioni (Edition) richieste
| Disponibile in: Tutte le versioni supportate da Data 360. Vedere Data 360 Edition availability. |
| Disponibile con la licenza aggiuntiva: Pubblici annunci pubblicitari |
Rivedere questi passaggi generali per agire sui dati unificati tramite una campagna pubblicitaria esterna.
Installazione del pacchetto gestito
Se si utilizza una piattaforma di attivazione esterna basata su AppExchange, installare prima il pacchetto.
Rivedere i passaggi per installare un pacchetto gestito prima di iniziare.
Impostazione di una piattaforma di attivazione esterna
Gli amministratori di sistema devono prima installare una piattaforma di attivazione esterna da AppExchange o tramite un URL inserito in un pacchetto. Quindi devono configurare una piattaforma di attivazione esterna che includa parametri, dettagli di autenticazione e mappature richieste.
Seguire la procedura descritta in Impostazione di una piattaforma di attivazione esterna.
Creazione di una destinazione attivazione esterna
Aggiungere quindi le piattaforme pubblicitarie come destinazioni attivazione esterne.
Esaminare i passaggi su come creare una destinazione attivazione esterna in Data 360.
Creazione di un segmento di pubblico
Utilizzare la segmentazione per creare un segmento di pubblico per la campagna pubblicitaria.
Rivedere i passaggi per la creazione di un segmento standard.
Attivazione del pubblico
Quindi, attivare il pubblico segmentato nella piattaforma pubblicitaria, chiamata anche destinazione attivazione esterna.
Esaminare i passaggi su come creare un'attivazione per una piattaforma esterna.
Revisione degli approfondimenti
Data 360
tenta di generare approfondimenti per tutte le attivazioni dei segmenti in Google Ads e Amazon. Gli approfondimenti vengono aggiunti agli oggetti modello di dati (DMO) degli approfondimenti pubblico.
Ulteriori informazioni sull'oggetto modello dati Approfondimenti pubblico.
- Approfondimenti Amazon Ads e Amazon Marketing Cloud in attivazione
Approfondire le caratteristiche, gli interessi e i comportamenti specifici dei clienti con i rapporti sugli approfondimenti pubblico di Amazon Marketing Cloud (AMC). Quando si attiva un segmento in Amazon Ads AMC, viene generato un rapporto sul pubblico. Il rapporto fornisce informazioni demografiche sui clienti che ricercano attivamente i prodotti e i gruppi di affinità basati sullo stile di vita, le abitudini d'acquisto a lungo termine e gli interessi. - Statistiche sul pubblico Google nell'attivazione
Approfondire le caratteristiche, gli interessi e i comportamenti specifici dei clienti con approfondimenti di un rapporto sul pubblico di Google in Data Cloud. Dopo aver attivato un segmento in Google, viene generato un rapporto sul pubblico in 5–7 giorni. Il rapporto fornisce informazioni sui dati demografici e sui clienti che ricercano attivamente i prodotti e i sui gruppi di affinità basati sullo stile di vita, le abitudini d'acquisto a lungo termine e gli interessi. - Oggetto modello di dati Approfondimenti pubblico in Data Cloud
L'oggetto modello di dati (DMO) Approfondimenti pubblico offre approfondimenti sui pubblici attivati sulle piattaforme pubblicitarie Google con il connettore Pubblicità. È possibile recuperare i record da più pubblici attivati e approfondirne le somiglianze e le differenze. Il DMO viene aggiornato ogni 48 ore e memorizza i record degli approfondimenti pubblico dei 90 giorni precedenti, consentendo di tenere traccia dell'impatto a lungo termine di una campagna e dell'evoluzione dei pubblici. - Conteggio corrispondenze pubblico per le attivazioni pubblicitarie
Conteggio corrispondenze è il numero approssimativo di utenti dei segmenti di pubblico a cui è stata assegnata una corrispondenza su una piattaforma partner pubblicitaria esterna (ad esempio Facebook, Google Ads o TikTok). Monitorare il conteggio delle corrispondenze delle attivazioni dell'elenco dei segmenti per capire la portata e le dimensioni del pubblico che si sta attivando.
