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Mappatura dei parametri UTM
I parametri UTM sono codici personalizzabili utilizzati in URL e link per monitorare e misurare il successo di vari aspetti delle campagne di terze parti. I parametri UTM possono tenere traccia del traffico, delle fonti di referral, delle campagne esterne, delle parole chiave e delle zone di contenuto.
Parametri UTM
Utilizzare questi parametri UTM standard.
| Parametro | Descrizione |
|---|---|
| utm_campaign | Identifica la campagna. |
| utm_medium | Identifica il mezzo, ad esempio un motore di ricerca, una piattaforma di social media o un'altra piattaforma. |
| utm_source | Identifica la fonte del traffico, ad esempio Google o AdWords. |
| utm_term | Identifica le parole chiave che generano clic. |
| utm_content | Identifica la zona del contenuto, ad esempio un messaggio di invito all'azione. |
Configurazione corrispondenza campagna
Quando si dispone di più di un'integrazione di terze parti, è importante definire la configurazione della corrispondenza campagna in modo che Personalizzazione possa identificare la campagna esterna da ogni prodotto di terze parti. La personalizzazione esamina prima questa regola, che si basa sull'URL della landing page dell'evento o sull'URL del referrer.
Ad esempio, l'URL di una landing page per una campagna Google AdWords può avere un aspetto simile al seguente:
https://www.yourcompany.com/landing/?utm_source=google&utm_medium=cpc
&utm_campaign=AwesomeAdWordsCampaign&gclid=CKSDxc_qhLkCFQyk4AodO24Arg
Per mappare questo URL a una campagna esterna, specificare quale prodotto di marketing ha prodotto la campagna. Osservando l'URL di esempio, i parametri di query utm_source=google e gclid=CKSDxc_qhLkCFQyk4AodO24Arg indicano che il visitatore è giunto alla pagina tramite una campagna AdWords.
Quindi, per questo esempio, selezionare o immettere le seguenti opzioni in Configurazione corrispondenza campagna:
| Voce | Descrizione |
|---|---|
| Parametro di query URL landing page | il tipo di parametro |
gclid
|
parametro di query |
| corrispondenze regolari | Corrisponde all'espressione regolare gclid |
| .+ | Include almeno un carattere |
Mappature dei parametri
I parametri UTM acquisiscono informazioni aggiuntive sulle campagne di terze parti. La mappatura dei parametri UTM indica a Personalizzazione come corrispondono agli attributi di una campagna esterna di Personalizzazione o agli attributi definiti per il visitatore inviato. È possibile configurare il modo in cui Personalizzazione interpreta i parametri UTM nei link della campagna di terze parti in modo che vengano mappati ai campi corretti nell'analisi e nei rapporti delle campagne. Durante la mappatura, assicurarsi di specificare se i parametri UTM sono nell'URL della landing page o nell'URL del referral.
I tipi di destinazione da utilizzare nella mappatura dei parametri UTM includono:
| Voce | Descrizione |
|---|---|
| Campaign ID (ID campagna) | Il valore del parametro di query diventa ID campagna esterna Personalizzazione. Per una campagna AdWords con autotagging abilitato, il parametro gclid è ideale per la mappatura all'ID campagna. Per altri tipi di campagne, spesso si può utilizzare il parametro utm_campaign o il parametro utm_content. È necessario avere almeno una mappatura ID campagna. |
| Nome campagna | Il valore del parametro di query diventa il nome della campagna esterna Personalizzazione. Se non è presente una mappatura del nome campagna, per impostazione predefinita il nome viene impostato sul valore del parametro utm_campaign, se impostato, o sull'ID campagna. |
| Sorgente campagna | Questo valore, ad esempio google o exacttarget, viene in genere mappato al parametro utm_source. |
| Mezzo della campagna | Questo valore, ad esempio cpc o email, viene in genere mappato al parametro utm_medium. |
| ID esperienza campagna | Il valore del parametro di query diventa l'ID esperienza campagna. |
| Attributo campagna | Attributo personalizzato da impostare per la campagna esterna Personalizzazione. |
| Attributo utente | Attributo personalizzato da impostare per l'utente Personalizzazione che fa clic sulla campagna esterna. |
